الفهرس يوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 384 |  |  |
| | | from | 384 | | |
المستخلص
همية الدراسة :يقر الواقع العلمي فوق صفحات الكتب والدراسات أن إخراج الإعلانات بوجه عام لم يحظ بنصيب كبير ضمن دراسات الإخراج الصحفي رغم تزايد دور الإعلان الذي يعتبر ركنا قويا من جسم الصحيفة وأهمية المظهر الفني له الذي يعتبر أهم عوامل جذب الانتباه وإثارة الاهتمام فهو يمثل شكلا من أشكال الإبداع الفني والابتكار الذهني فأهمية إخراج الإعلانات ترتبط وظيفيا بتحقيق الأهداف الإعلانية التي يسعى المعلن إلى تحقيقها فمضمون الرسالة الإعلانية ليس العامل الوحيد لجذب القراء نحو الإعلان بقدر ما أصبحت طريقة تقديم هذا المضمون بما تشتمل عليه من جودة الإخراج القائم على حسن اختيار العناصر الطباعية وجمال توزيع الوحدات التي يتكون منها الإعلان تمثل أهم عامل من عوامل زيادة فاعلية الإعلان . من جانب آخر إن العالم يتغير تغيرات كبيرة والثورة العلمية تشق طريقها لتشكل مجتمعات إنسانية غير مسبوقة تحكمها قيم جديدة وأشاليب حياة مستحدثة ووسط تصاعد ومجات الكونية السياسية والاقتصادية والاتصالية يتصاعد مفهوم عالمية الإعلان فالعهد الذي كان ينظر فيه إلى العالم على أنه مجموعات من الثقافات تفصل بينها الحدود انقضى وظهرت فكرة العالمية التي تتجاوز خصوصيات الشعوب وأمام هذه الهجمة الإعلانية العاتية وجب على المصصم المصري إنتهاج الأسلوب العلمي في إخراج الإعلان وتطوير ما لديه من إمكانيات لتحقيق أعلى مستوى متميز من حيث التقنية والتفوق حتى يمكنه الوصول إلى المستويات العالمية الأمر الذي يمكن الاستفادة به في تدعيم الاقتصاد المصري بتعريف المجتمع الخارجي بالمنتجات المصرية . أهداف الدراسة : يهدف هذا البحث إلى دراسة إخراج الإعلان الدولي والمقارنة بين إخراج الإعلان المحلي وإخراج الإعلان الأجنبي للماركات العالمية وذلك بهدف معرفة مدى إمكانية تطبيق سياسة التوحيد في تصميم الإعلانات في الأسواق الخارجية . ولتحقيق هذا الهدف الرئيسي يسعى البحث إلى تحقق عدد من الأهداف الفرعيىة هي : 1- تحديد طبيعة الاستراتيجية الإبداعية المتبعة في إخراج الإعلانات الدولية ( استراتيجية التشابه مقابل استراتيجية الاختلاف ) 2- التعرف على مدى تأثير اختلاف طبيعة الجمهور المتلقي للرسالة الإعلانية على إخراج الإعلانات الدولية من خلال رصد أوجه الاتفاق والاختلاف بين عناصر بناء الإعلانات الدولية للمجالات المصرية والأمريكية . 3- تحديد أوجه الاتفاق والاختلاف بين وسائل وأساليب تحقيق أسس التصميم في الإعلانات الدولية بالمجلات المصرية والأمريكية .