الفهرس يوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 253 |  |  |
| | | from | 253 | | |
المستخلص
يهدف البحث الي 1. الوصول الي اطار فكري موحد أو منطق اعلاني دعائي متكامل يحكم تصميم الحملات الاعلانية الخاصة بالدعاية الانتخابية للاحزاب السياسية ومرشحيها
2. وضع نموذج في اختيار الاعلانات المستخدمة في الحملات الانتخابية في ضوء دراسة الاهداف النفسية والسلوكية والمعرفية لدي جمهور الناخبينويتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي
واهم النتائج التي توصل اليها البحث :
1. يقوم الاتصال السياسي علي عناصر أساسية وهي (النشاط السياسي والقائم بالاتصال والهدف والوسيلة)2. صاحب التطور الفني في الوسيلة الاتصالية تطورا في أساليب الاعلان الانتخابي 3. أكدت الدراسات النظرية والتحليلية أن التعرض لوسائل الاعلان المختلفة باختلاف الرسائل الاعلانية الانتخابية الخاصة بعدد من المرشحين يساعد الجمهور في تفضيل نرشح علي أخر 4. ادت الدراست التحليلة ضرورة العمل علي تطوير الاعلان وفقا للاتجاهات الحديثة في الاعلان وذلك من خلال استخدام التكنولوجيا الحديثة المتطورة 5. توصل البحث الي أنه بقدر ما يكون التوافق تاما بين الاطار الدلالي للرسالة الاعلانية الموجهة من خلال الحملات الاعلانية وبين الصورة الذهنية للمستقبل بقدر ما تكون الحملة الاعلانية ناجحة 6. أوضحت الدراسات النظرية ان الوظيفة الاولي في الاعلان الانتخابي هي احداث تاثير سريع ومباشر علي جمهور الناخبين بينما تمثل الوظيفة الثانية للاعلان الانتخابي اجتذاب جمهور الناخبين المحتملين للبرنامج الانتخابي والرسالة الانتخابية موضع الاعلان الانتخابي وهدف المرشح 7. اوضحت الدراسات النظرية والتحليلية ان هناك قصور في التخطيط والتنظيم بين الاحزاب او الافراد المرشحين وبين منفذي الحملات الاعلانية مما يؤدي الي عدم قيام الحملات الاعلانية بوظائفها بالشكل الامثل 8. توصل البحث الي ان هناك مجموعة من العوامل والعناصر المؤدية لانجاح وظيفة الاعلان الانتخابي 9. يمثل التوزان في الاعلان الانتخابي اهم العناصر التصميمية الي جانب عنصر التباين اذا يساعد علي جذب الانتباه وتحسين مظهر الاعلان الانتخابي كما انه يساعد علي القراءة فلو كانت كل اجزاء الاعلان من لون واحد أو شكل واحد او حجم واحد لما ساعد هذا علي ظهور الاعلان بمظهر واضح وهو ما يؤدي كليتا الي سهولة حركة العين داخل الاعلان حتي يستطيع ان يشاهد المتلقي جميع عناصره في سهولة ويسر تجعله يستوعب موضوعه والرسالة الموجهة اليه 10. تمثل المؤثرات البصرية المركزة والمختصرة اهم العوامل التي تؤدي الي اجتذاب النظر والانتباه الي الاعلان الانتخابي.