الفهرس 
المقدمةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 111 |  |  |
| | | from | 111 | | |
المستخلص
هدف الدراسة :
تهدف الدراسة إلى التعرف على دور التسويق الإعلامي في نشر الوعي الرياضي بمحافظات شمال الصعيد .
تساؤلات الدراسة :
في ضوء هدف الدراسة وضع الباحث التساؤلات الآتية :
1- هل يختلف ترتيب وسائل الإعلام بالنسبة للتسويق الإعلامي ودوره فى نشر الوعي الرياضي بمحافظات شمال الصعيد 0
2-هل هناك فروق في دور التسويق الإعلامي فى نشر الوعي الرياضي من خلال كلا من (التلفزيون ، الصحافة ، الإذاعة ، مصادر التسويق الإعلامي الأخرى) .
3- هل هناك فروق بين عينات البحث الثلاثة في استبيان التسويق الإعلامي ودوره فى نشر الوعي الرياضي بمحافظات شمال الصعيد .
منهج الدراسة :
استخدم الباحث المنهج الوصفي بالأسلوب المسحي بخطواته وإجراءاته وذلك لملائمته ومناسبته لطبيعة الدراسة .
مجتمع وعينة الدراسة :
تم اختيار عينة الدراسة بالطريقة العشوائية من مجتمع البحث قوامها(100) مائة فرداً من الفئات التالية :
1- الكوادر القيادية الأكاديمية من الأساتذة من بعض الكليات المختلفة : التربية الرياضية قسم الإدارة الرياضية ، كلية التجارة إدارة الأعمال – التسويق – المحاسبة ، كلية إعلام ” صحافة – إذاعة – تليفزيون ” .
2- الكوادر القيادية الإدارية العاملة في المجال الرياضي .
3- الكوادر العاملة بوسائل الإعلام : ” التليفزيون ”مخرجين ومعدين” ، الإذاعة ”مقدمين ومعدين ”، الصحافة” صحفيين أو كتاب ”
أدوات جمع البيانات :
لجمع البيانات الخاصة بالبحث استخدم الباحث ما يلي :
-استمارة استبيان للتسويق الإعلامي ودوره في نشر الوعي الرياضي بمحافظات شمال الصعيد .
* المعاملات العلمية للاستبيان :
أ – الصدق :
لحساب صدق الاستبيان استخدم الباحث كل من:
( صدق المحتوى – الصدق الذاتي – صدق الاتساق الداخلي ) .
ب- الثبات :
لحساب ثبات الاستبيان استخدم الباحث معامل ألفا كرونباخ .
خطوات تنفيذ الدراسة :
قام الباحث بإعداد استبيان التسويق الإعلامي ودوره في نشر الوعي الرياضي بمحافظات شمال الصعيد وذلك في الفترة من 17/9/ 2003م إلى 21/2/2004م .
وبعد التأكد من صدق وثبات الاستبيان وأخذ الموافقات الإدارية قام الباحث بتطبيق الاستبيان على العينة قيد البحث في الفترة من 2/3/ 2004م إلى 19/3/ 2004م ، ثم قام الباحث بعد الانتهاء من عملية التطبيق بتصحيح الاستبيان طبقاً للتعليمات الموجودة ورصد درجاته تمهيداً لمعالجتها إحصائياً .
الأسلوب الإحصائي المستخدم :
استخدم الباحث الأساليب الإحصائية التالية :
المتوسط الحسابي ، الوسيط ، الانحراف المعياري ، معامل الالتواء ، تحليل التباين ، اختبار تيوكي .
الاستخلاصات :
في ضوء نتائج البحث توصل الباحث إلى الاستخلاصات التالية :
1- وجود فروق دالة إحصائيا بين محاور الاستبيان الأربعة .
2- تفوق المحور الأول ( التسويق الإعلامي ودوره في نشر الوعي الرياضي من خلال التليفزيون ) على المحاور الثلاثة ( الصحافة – الإذاعة – الوسائل الأخرى ) .
3- تفوق المحور الثاني (التسويق الإعلامي ودوره في نشر الوعي الرياضي من خلال الصحافة ) على المحورين الثالث ( الإذاعة ) ، والمحور الرابع ( الوسائل الأخرى ) .
4- تفوق المحور الثالث (التسويق الإعلامي ودوره في نشر الوعي الرياضي من خلال الإذاعة ) على المحور الرابع ( الوسائل الأخرى ) .
5- عدم وجود فروق دالة إحصائيا بين عينات البحث الثلاثة بالنسبة لمحاور الاستبيان.
6-التلفزيون من أهم وسائل الإعلام استخداما في التسويق الرياضي .