الفهرس يوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 191 |  |  |
| | | from | 191 | | |
المستخلص
تقوم علامه المظله التجاريه بتوحيد مجموعه من العلامات التجاريه الفرعيه تحت اسم واحد مع توضيح الاختلافات والفوائد لهذه العلامات الفرعيه والسماح لها بدخول الاسواق المستهدفه من خلال استخدام مختلف وسائل الترويج للمنتجات.
وتقوم ايضا بعض الشركات باستخدام علامه المظله كحمايه لسمعه منتجها في البيئه التسويقيه التي تحتوي على منتجات ذات جوده متفاوته وذلك لاقناع المستهلك بالجوده العاليه لما تقدمه من منتجات وتعتمد في ذلك على السمعه الجيده لجوده منتج واحد او اكثر من سلسله منتجاتها.
ثانياً: مشكلة البحث
يوجد العديد من العوامل التي تدفع بعض الشركات لتطبيق استراتيجية علامة المظلة التجارية، وعلى الرغم من أهمية هذه الاستراتيجية ومزاياها المتعددة بالنسبة للشركات والمستهلكين المتمثلة في عملية التأثير على السلوك الشرائى للمستهلكين ونيتهم في الشراء الا أن نجاح هذه الاستراتيجية يتوقف ابعاد ومكونات سلوك الشراء لدى المستهلكين وأيضاً يختلف باختلاف خصائصهم الديموجرافية لهؤلاء.