الفهرس 
مشكلة البحث ومنهجهيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 412 |  |  |
| | | from | 412 | | |
المستخلص
يستهدف البحث فى قياس اتجاهات المستهلكين وتحليلها وتاثير بعض المتغيرات الديموجرافية عليها ويهدف ايضا الى اقتراح الاساليب الممكنة لزيادة فعالية ذلك النشاط الاعلانى. وقد اعتمدت هذة الدراسة على الجمع بين الجانبين النظرى والميدانى.
اهمية البحث:
يمثل الاعلان واحدا من اهم الانشطة التسويقية، اذ يخدم اهدافا متعددة للاطراف المختلفة المشتركة في عملية التسويق، فتلعب سياسات الاعلان دورا اساسيا وهاما في تسويق كافة السلع والخدمات. ولكنها تعتبر بالنسبة للمستهلك سلاحا ذا حدين، فقد تكون مفيدة له وقد تكون لها اثار ضارة به.
اما اختيار البحث في موضوع الاتجاهات نحو الاعلان فيرجع الي ان اتجاهات المستهلكين نحو الاعلان، من حيث مدي تاثيرهم به وتاثيرهم فيه امر لا يزال يتسم بالغموض خاصة مع التغيرات السريعة التي تحدث في الخصائص الديموجرافية للمستهلكين.
كما ان الزيادة المطردة في اسعار الاعلان التليفزيوني تؤثر علي تكلفة السلع بالنسبة للمستهلكين مما يستوجب ضرورة اجراء بحوث لمعرفة ما اذا كان العائد من وراء الاعلان التليفزيوني يبرر تكاليفه ام لا.
اهداف البحث:
1-التعرف علي توقعات عينة من المستهلكين في محافظة القاهرة للفوائد التي يجب ان تعود من وراء الاعلان التليفزيوني عن السلع الاستهلاكية.
2-قياس اتجاهاتهم نحو الاعلان التليفزيوني الحالي عن السلع الاستهلاكية وتحليلها.
3-التعرف علي امثلة للاعلانات التي تعجبهم واسباب الاعجاب بها.
4-تاثير بعض المتغيرات علي اتجاهات المستهلكين نحو الاعلان التلفزيوني عن السلع الاستهلاكية.
5-كما استهدف البحث ايضا التعرف علي الجهات المسئولة في راي المستهلكين عن تحقيق الفعالية المنشودة للاعلان التليفزيوني والدور المتوقع لكل جهة من هذه الجهات.
خطة البحث:
ويحتوى البحث علي الفصول الاتية:
الفصل الاول: من هذة الرسالة على مفهوم ونشأة وأنواع وعلاقة الاعلان بالعلوم الاخرى. الفصل الثانى: على تطوير أهمية النشاط الاعلانى والمجتمع المصرى.
الفصل الثالث: الانتقادات الموجهة للاعلان والدفاع عنه.
الفصل الرابع: إدارة الاعلان والفكر التسويقى المعاصر.
الفصل الخامس: الاعلان التليفزيوني.
الفصل السادس: الاتجاهات السيكواجتماعية.
الفصل السابع: الاطار المقترح لقياس الاتجاهات نحو الاعلان التليفزوني.
الفصل الثامن: توقعات المستهلكين تجاه فعالية الاعلان التليفزيوني.
الفصل التاسع: اتجاهات المستهلكين نحو مدي تكامل الوظيفة الاعلانية.
الفصل العاشر: الجهات المسؤلة في راي المستهلكين عن تحقيق الفعالية المنشودة للاعلان التليفزيوني عن السلع الاستهلاكية ودور كل منها.
الفصل الحادي عشر: اهم النتائج التي اسفرت عنها الدراسة الميدانية.
الفصل الثاني عشر: التوصيات والمقترحات.