الفهرس 
الغلافيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 222 |  |  |
| | | from | 222 | | |
المستخلص
هدف البحث : يهدف البحث الى :
1- وضع مؤشرات استراتيجية جديدة لابتكار الافكار الاعلانية تعتمد على معايير توظيف الفانتزيا.
2- استباط مقومات تحقق الفانتزيا فى الاعلان.
منهج البحث : يتبع البحث المنهج الوصفى التحليلى ثم المنهج التجريبى.
عينة البحث :
اختيار اعلانات من مختلف الوسائل الاعلانية فى الفترة بين 2009-2011.
نتائج الدراسة :
1- تعتمد الفانتزيا فى الاعلان على المنابع العقلية سواء كانت معرفية او صور بصرية مختزنة لابتكار الافكار الاعلانية.
2- تصلح الفانتازيا فى التطبيق على مختلف الوسائل الاعلانية كلاً حسب ملاءمة الفكرة للتقنية الخاصة بالوسيلة المنتقاة.
3- معايير توظيف الفانتزيا فى الاعلان :
أ- معايير خاصة بالرسالة ومنها :
- ان تكون الرسالة اللفظية مفسرة للأشكال الغربية او تجيب على التساؤلات التى يثيرها الاعلان.
ب- معايير خاصة بالوسيلة ومنها :
- ان اختيار وسائل غير متوقعة وابتكار طرق ووسائل ووسائط جديدة تساعد فى تقديم الاستراتيجيات الابتكارية المعتمدة على توظيف الفانتزيا.