الفهرس 
الغلافيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 207 |  |  |
| | | from | 207 | | |
المستخلص
أهداف البحث :
1-التعرف على مفهوم المعارض الدولية بمصر لتحديد ( البعد الزمني لها /مدى تأثير هذه الظاهرة على على الأحوال الاقتصادية –الاجتماعية –الثقافية /كيفية استغلالها في التأثير على الموقف الشرائي الحالي للمستهلك سواء كان بالتدعيم أو بالتعديل أو بإعادة التشكيل.
2- الكشف عن أوجه القصور ومواطن الضعف في (التخطيط /التصميم / التنفيذ /التنظيم والعرض ..)داخل هذه المعارض –منذ نشأتها في مصر عام 1956 وحتى وقتنا الحالي والتي تحول دون الوصول لأنسب الطرق المحققة للأهداف الإعلانية المرجوة عند تنظيم مثل هذه المعارض .
3- الكشف عن جمهور هذه المعارض للتعرف على 0 حاجاته –رغباته – ميوله –ثقافته – خبراته بدراسة العوامل السيكولوجية /الايدولوجية / الديموجرافية المؤثرة عليه وعلى موقفه الشرائي.
نتائج البحث :
تعددت وتنوعت وسائل العرض المستخدمة بالمعارض الدولية المصرية –لكنها على غرار مثيلاتها بالخارج وبقدر الإثراء الذي يضيفه التعدد والتنوع بشكل عام الا ان هناك وظائف اتصالية لكل وسيلة ترتبط هذه الوظائف بسيكولوجية وسمات المتلقى المصري بشكل خاص يجب مراعاتها ودراستها جيدا لتحديد امكانية استخدامها بالمعارض المصرية.
2- لم يتحقق الطابع البصري للوسائل الاعلانية المستخدمة بالاجنحة المصرية بشكل مرضي –مقارنة بالنماذج الاجنبية بالخارج وذلك للاهتمام بكل جناح على حدا وليس بالاجنحة جميعها كوحدة كلية متكاملة داخل المعرض وسواء كانت الوسائل الاعلانية المستخدمة للعرض ثنائية ام ثلاثية الابعاد فلابد من صياعغتها جيدا بشكل يجعل المنظومة البصرية وحدة واحدة كاملة متناغمة.