الفهرس 
الغلافيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 496 |  |  |
| | | from | 496 | | |
المستخلص
اهداف الدراسة : ان الهدف الرئيسي لهذه الدراسة هو تقديم نموذج لتصميم الاعلان من خلال متغير ادارة المعرفة وعملياتها باستخدام مفهوم الرسائل اللاشعورية ليساعد في تحقيق اداء كفء للاعلان علي شبكة الانترنت، وهناك عدة اهداف فرعية هي : - تسليط الضوء علي اهمية ادارة المعرفة وعملياتها في تصميم الاعلان ودورها في تعزيز الميزة التنافسية للمنتج او الخدمة المعلن عنه. - محاولة الوصول الي معايير تنظيم المعرفة من خلال السيطرة علي المعلومات لترك انطباع لدي المستهلك يعزز موقف المنتج ويحقق ميزة تنافسية. - التعرف علي مدي تاثير استخدام الرسائل اللاشعورية في التاثير علي سلوك المستهلك، وعلي مدي تقبله للسلعة او الخدمة المعلن عنها. - تقديم التوصيات اللازمة لتعزيز دور ادارة المعرفة باستخدام الرسائل اللاشعورية في تصميم الاعلان علي شبكة الانترنت. منهج الدراسة : تعتمد الدراسة علي المنهج الوصفي التحليل ثم المنهج التجريبي في تقديم الحلول التجريبية. ومن اهم نتائج الدراسة : بعد الدراسة النظرية التي قامت الباحثة ببنائها لتفسير العلاقة بين ادارة المعرفة باستخدام الرسائل اللاشعورية في تصميم الاعلان التفاعلي علي شبكة الانترنت، ومن خلال الدراسة التجريبية التي قامت بها لتطبيق النموذج التي قامت ببناءة وتصميمية لقياس العلاقة بين المتغيرات المستقلة ومدي تاثيرها علي المتغير التابع، تم التوصل الي مجموعة من النتائج وهي كالاتي : - يمكن استنتاج المتغيرات او التحديات المؤثرة في تطبيق ادارة المعرفة في مجال التصميم الاعلاني في الاتي : متغيرات البيئة العامة : وهي متغيرات البيئة الخارجية المرتبطة بالتطور التكنولوجي في تصميم الاعلان، والتقنية الفنية، والنمو الاقتصادي، وتغير اتجاهات الشراء والثقافة الاستهلاكيةو المتاثرة بتيار العولمة والتشريعات التظيمية والتجارية والصناعية وقيم وعادات المستهلكيين ... وغيرها. - متغيرات البيئة التنافسية للمؤسسة او للمنتج : وهي مرتبطة بتغير الاسواق وموقف المنتج او الموسسة مع المنافسين، حجم ونمو الطلب علي المنتج، وعوامل الجاذبية والتطوير بالمنتج، ومدي صلابة الميزة التنافسية واستمرارها. - متغيرات البيئة الداخلية للمؤسسة : وهي تقييم المؤسسة لنفسها لمعرفة القدرات والامكانيات (مادية او بشرية) وكيفية تطوير وحماية الاصول المعرفية للمؤسسة وغيرها..