الفهرس 
التغريب الثقافي ووسائل الإعلاميوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 239 |  |  |
| | | from | 239 | | |
المستخلص
ويُعد التليفزيون من أهم وأحدث وسائل الاتصال الفكريِّ في الوقت المعاصر؛ لتميُّز التليفزيون بقدرته العالية على جذْب الانتباه والتشويق والإثارة لكل أفراد الأسرة على حدِّالسواء من كبار وصغار، وإناث وذكور، حيث يتمتع بقدرة الربط في الأحداث بين الصوت والصورة معًا جنبًا إلى جنب، كما أنَّ التليفزيون يتمتع بمجموعةٍ من الخصائص على المستوى التقنيِّ وظروف التعرض جعلت منه وسيلة إعلانية مؤثرة نافسَت بشدة ما سبقها مِن وسائل خاصة على مستوى بعض الخدماتِ والمنتجاتِ، حيث تشير كثيرٌ من الدراساتِإلى الإقبال المتزايد على التليفزيون كوسيلة إعلانية.
وفي ظل التطور الطبيعيِّ الذي أحدثتْه ثورة الاتصال والمعلوماتِ ازداد الاهتمامُ بأمر الإعلان بطريقة لا مثيل لها في السابق، حيث يُعد الإعلان أحدَ سماتِ العصرالذي نعيشه الآن، وكيف لا؟ وقد أصبح يحاصرنا حيثما سِرنا واتجهْنا! ففي داخل المنزل نستقبل المئاتِ من الإعلاناتِ عبر شاشة التليفزيون، وعلى الرغم مما أثير حول الإعلان مِن حيث إيجابياته وسلبياته على مستقبِلي الرسالة الإعلانية، إلا أنه يظل في النهاية أمرًا لا غنى عنه بأيِّ حال من الاحوال،ولا سيما ونحن نعيش إيقاعًا متسارعَ الخطى يكون فيه إشباع الرغبة من السلع الاستهلاكية، أو التمتع بالخدمة بأقل جهد وفي أسرع وقت، فهدفت الدراسة إلى التعرف على التغريب الثقافى فى الإعلانات التجارية بالقنوات الفضائية العربية
مشكلة الدراسة:-
تتمثل مشكلة الدراسة في التساؤل التالي:-
- ماهى العناصر المختلفة للتغريب الثقافيِّ التي تقدَّم من خلال الإعلاناتِ التجارية بالقنواتِ الفضائية العربية؟
أهداف الدراسة:-
1- دراسة مدى الاتفاق والاختلاف بين القيم التي تعكسها الإعلاناتُ التجارية بالقنواتِ الفضائية العربية، وبين القيم المتعارَف عليها في المجتمع.
2- التعرف على اللغة المستخدَمة في الإعلاناتِ التجارية بالقنواتِ الفضائية العربية.
3- التعرف على طبيعة الشخصياتِ المستخدَمة في الإعلاناتِ التجارية بالقنواتِ الفضائيةالعربية.
4- التعرف على شكل العلاقاتِ بين الشخصياتِ المقدّمة في الإعلاناتِ التجارية بالقنواتِ الفضائية العربية.
5- التعرف على مؤشراتِ التغريب في الإعلاناتِ المتمثلة في ”الزِّيِّ والملامح والألحان والأغاني”.
6- التعرف على البيئة التي تظهر فيها الشخصياتُ في الإعلاناتِ التجارية بالقنوات الفضائية العربية .
أهمية الدراسة:-
1- أهمية التليفزيون كوسيلة اتصال واسعة الانتشار، ومايمكن أنْ يؤدي إليه الإعلانُ التليفزيونيُّ في تشكيل الصورة الذهنية، ونشْر القيم والتقاليد وأنماط السلوك.
2- أهمية الإعلاناتِ التليفزيونية باعتبارها شكلاً من أشكال البرامج المذاعة في التليفزيون، والتي تحتل مساحة كبيرة على خريطة الإرسال التليفزيونيِّ فهي أكثر قدرة على تشكيل قيم واتجاهات المشاهدين.
3- أهمية الإعلاناتِ التليفزيونية المقدَّمة في القنواتِ الفضائية، والتى تلقي إقبالاً من كافة شرائح المجتمع.
4- أهمية الدور التي تقوم به الإعلاناتُ في التأثير على الجمهور المتلقي، سواء كان تأثيرًا إيجابيًّا أو سلبيًّا.
تساؤلات الدراسة:-
1- ما ملامحُ الشخصياتِ الرئيسة المستخدَمة في الإعلان؟
2- ما العلاقة التي تربط الشخصياتِ المقدّمة بالإعلاناتِ التجارية بالقنواتِ الفضائية بعضها ببعض؟
3- ما مؤشراتُ التغريب الثقافيِّ في الإعلاناتِ التليفزيونية الفضائية؟
1/3ما نوع زى الشخصيات المقدمة بالاعلانات التليفزيونية ؟
2/3 ما طبيعة زى الشخصيات المقدمة بالاعلانات التليفزيونية؟
3/3 ما مدى كشف زى عن جسم الشخصيات المقدمة بالاعلانات التليفزيونية عن جسدها؟
4/3 ما هى الموسيقى المستخدمة في الإعلاناتِ التجارية بالقنواتِ التليفزيونية الفضائية ؟
4- ما البيئاتُ التي تظهَر فيها الشخصياتُ المقدّمة في الإعلاناتِ التجارية؟
5- ما الاستمالاتُ المستخدَمة في الإعلاناتِ التجارية بالقنواتِ التليفزيونية الفضائية، والتي تؤدي إلى استخدام التغريب؟
6- إلى أيِّ مدى تختلف أو تتفق القيم التي تعكسها الإعلاناتُ التجارية بالقنواتِ الفضائية العربية مع القيم المتعارف عليها في المجتمع؟
7- ما اللغة المقدَّمة في الإعلاناتِ التجارية بالقنواتِ الفضائية العربية
نوع ومنهج الدراسة:-
نوع الدراسة:-
تنتمى هذة الدراسة إلى الدراسات الوصفية التحليلية ، والتى تهدف إلى وصف الظاهرة ، وعناصرها ، وتحديد الأدوات التى يمكن من خلاله توظيفها للإجابة على التساؤلات المطروحة لأغراض الوصف المجرد للظاهرة ، والتى يمكن من خلالها الوصول إلى معلومات حول التغريب الثقافى فى الإعلانات التجارية بالقنوات الفضائية العربية
منهج الدراسة :-
تُعد الدراسة من الدراساتِ الوصفية التي تَستخدم منهج المسح الإعلاميِّ بالعينة التحليلية.
عينة الدراسة:-
قامت الباحثة باختيار عينة من الإعلاناتِ التليفزيونية التي تُعرَض على القنواتِ الفضائية، تضمنت العينة الإعلاناتِ التجارية التي تُعرض على قنواتmbc) ، cbc، الحياة، النهار، روتانا) في فترة المساء باستخدم أسلوب الأسبوع الصناعيِّ.
أدوات الدراسة:-
استمارة تحليل مضمون :
تحليل المضمون يمكن تعريفة على أنه مجموعة من الخطوات المنهجية ، التى تسعى الى اكتشاف المعانى الكامنه فى المحتوى ، والعلاقات الارتباطية بهذة المعانى ، من خلال البحث الكمى والموضوعى ، والمنظم للسمات الظاهرة فى هذا المحتوى .
نتائج الدراسة :-
- احتلت المنتجات الغذائية والمشروبات المرتبة الاولى بنسبة (41.90% )، يليها الشامبو والصابون ، و مستحضرات التجميل ،و المنظفات ومبيدات الحشرات والأجهزة الكهربائية و منتجعات سياحية و مدن سكنية
- ان نسبه وجود الشخصيات المقدمة للاعلان فى القنوات عينه الدراسة وصلت الى (93.10%) ، فى حين لم يكن هناك شخصيات مقدمة للاعلان وصلت نسبته الى (6.90%)
- احتلت فئة الإناث فى نوع الشخصية المرتبة الأولى بنسبة (45.20%) ، تلها فى فئة الذكور ، وتلها فئة الجمع بين الذكور والإنات
- احتلت مرحلة الشباب المرتبة الاولى فى المرحلة العمرية للشخصيات المقدمه بنسبة (70.80%) ثم يليها الناضجون ،ويليها الاطفال، ثم كبار السن
- تساوى كل من العلاقات الاسرية والعلاقات العابرة فى النسب بنسبة (27.00%) واحتل كل منهما المرتبة الاولى ،ويليهم علاقة الصداقة ، ، ويلها العلاقة العاطفية ، ثم غير واضحة ، ويليها العلاقة المهنية ، و علاقة القرابة ، ويليها لا يوجد فجاءت
- أن المستوى المتوسط من فئات المستوى الاقتصادى للشخصية احتل المرتبة الاولى بنسبة (53.10%) ،يلية المستوى المرتفع ويله غير واضح ،ثم المستوى المنخفض
- احتل الزى الحضرى المرتبة الاولى بنسبة (93.70%) ، ويليها الزى العربى الخليجى ، ثم الزى الريفى ، ثم الغير واضح و الزى البدوى
- جاءت ملابس الخروج فى المرتبة الاولى بنسبة (67.5%) ،تليها الملابس المنزلية ، ثم الملابس المهنيه ،و ملابس البحر والمايوهات ،وتلها الملابس الرياضية ،ثم عدم وضوح طبيعة الملابس و الملابس المدرسية
- يتضح من الجدول وصلت نسبة كشف الزى(57.50%) من إجمالى الاعلانات فى القنوات الخمس فى حين وصلت نسبة عدم كشف الزى الى (42.50%)
- أن أكثر لغات الشخصية انتشارا على مستوى الخمس قنوات كان التعليق الخارجى بنسبة (37.40%) ويليها بنسبة مقاربة جدا اللغة العامية ، يليها اللهجة الخليجية ، ثم يليها اللغة الاجنبية ،ويليها المدبلج و اللغة العربية الفصحى و العامية والفصحى
- جاءت البيئة الحضرية فى المرتبة الاولى بنسبة (86.40%) ويليها البيئة الساحلية ، ويلها فى البيئة الريفية ، و البيئة الصحراوية و غير واضح
- فجاءت الشخصية العادية فى المرتبة الاولى بنسبة (65.50%) ويليها الشخصية المشهورة و الشخصية الخيالية
- جاءت ملامح الشخصية العربية فى الترتيب الاول بنسبة (56.20%) ، ويليها الملامح الأجنبية ثم أخرى تذكر ، ثم غير واضح
- جاءت الموسيقى الاجنبية فى المرتبة الاولى بنسبة (69.40%) ويلها عدم وجود موسيقى ، ثم الموسيقى وغناء اجنبيين ، ويليهم موسيقى أجنبية وغناء عربى ، ويليها فى الترتيب موسيقى عربية،ثم موسيقى و غناء عربيين
- ان الاعلانات المقدمة فى القنوات الخمس الى ان تحقق مجموعة من القيم كانت أهم هذة القيم قيمه الاستهلاك التى وصلت نسبتها الى (74.10%) ، ويليها قيمه التسلية والترفية ، ثم قيمه الجمال و قيمه العمل والانجاز و قيمة الصحة ويليها قيمة المعرفة ، ثم قيمة لاختلاط بين الجنسية ، وقيمة الاقتصاد ،ثم قيمة التعاون والمشاركه ، ويليها قيمه القوة والعنف ويليها حب وطاعة الوالدين ‘ ثم قيمة الحفاظ على العبادات
- ان من اكثر الاهداف التى تسعى الاعلانات المقدمة فى القنوات الخمس عينه الدراسة هى استقطاب عملاء جدد حيث وصلت نسبتها الى (99.70%) ويليها زيادة المبيعات ويليهم من حيث اهمية الاهداف التى تريد الاعلانات تحقيقها الحفاظ على العملاء الحاليين ، ويليها الاعلانات التى تهدف الى تعزيز صورة المنتج فى ذهن الجمهور ثم يليها شرح كيفية الاستفادة القصوى من المنتج ، ثم تعريف الجمهور بمنتجات وخدمات المؤسسة
- جاءت الصفات الخاصة بالسلعة فى المرتبة الاولى بالنسبة للاستمالات الخاصة بالسلعة فى الاعلانات المقدمة بالقنوات عينة الدراسة حيث وصلت نسبتها الى (91.40%) ويليها استماله التركيز على جودة السلعة ،ويليها استمالة التركيز على المزايا المنافسة للسلعة ، و استمالة التركيز على سعر السلعة
- ان اكثر استمالات التخويف التى لجأت الى استخدامها الاعلانات المقدمة فى القنوات الخمس عينة الدراسة هى مشاكل ناتجة عن عدم استخدام المنتج وصلت نسبتها الى (11.50 %) يليها استمالة التخويف التى تعتمد على عرض الاضرار التى تتسبب فيها المنتجات المقلدة الى ويليها ندرة المنتج ، ثم يليها استمالة التخويف الخاصة بالشعور بالذنب
- انتشرت الاستمالات العقلية فى الاعلانات المقدمة فى القنوات عينة الدراسة فنجد أن جاءت استماله التفوق بنسبة (62.20%) ، ويليها الاستمالة الخاصة بالحاجة الضرورية للطعام والشراب ، و لاستمالة الصحة والوقاية من الامراض ، ويليها استمالة الاقتصاد وتوفير الجهد ، ويليها الاستشهاد بالخبراء والارقام ، ثم استمالة الثقافة والمعرفة وتطوير المهارات ثم استمالة الكسب و الفوز السريع
- تنوعت الاستمالات العاطفية المستخدمة فى الاعلانات المقدمة فى القنوات عينة الدراسة فنجد أن نسبة الاعلانات التى كان بها الاستمالة الخاصة بالميل الى حياة أفضل جاءت فى المرتبة الأولى بنسبة (83.50%) وتلها استمالة الترفية والفكاهة ، ويليها الصحة والجمال بنسبة (42.40%) ، ثم يليها محاكات النجوم ، ويليها الموضة وحب الظهور ، ويليها دافع الامومه والابوة ، ثم يليها حب التملك .