الفهرس 
الفصل الأول: الإطار العام للدراسة
المبحث الأول: المزيج التسويقي الأخضريوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 137 |  |  |
| | | from | 137 | | |
المستخلص
سعت الدراسة الحالية إلى تحديد تأثير عناصر للمزيج التسويقي الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء من خلال توسيط الكلمة المنطوقة الخضراء، وذلك بالتطبيق على متاجر التجزئة الكبرى بمدينة المنصورة، حيث تمثل مجتمع الدراسة في المستهلكين المترددين على متاجر التجزئة الكبرى (كارفور-مترو – خير زمان – عوض الله-فتح الله) ، وقد سحبت عينة عشوائية مقدارها 400 مفردة من المستهلكين المترددين على تلك المتاجر. وتمثلت أهداف وفروض ونتائج الدراسة فيما يلي: أولاً: أهداف الدراسة: سعت هذه الدراسة لتحقيق الأهداف التالية: تحديد التأثير المباشر لعناصر المزيج التسويقي الأخضر على دعم الكلمة المنطوقة الخضراء. تحديد التأثير المباشر لعناصر المزيج التسويقي الأخضر على تكوين الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. فحص التأثير المباشر للكلمة المنطوقة الخضراء على تكوين الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. بيان التأثير غير المباشر للكلمة المنطوقة الخضراء على العلاقة ما بين عناصر المزيج التسويقي الأخضر والصورة الذهنية للعلامة الخضراء. ثانيا: تساؤلات الدراسة: حاولت الدراسة الحالية الإجابة على التساؤلات التالية: ما تأثير عناصر المزيج التسويقي الأخضر في دعم الكلمة المنطوقة الخضراء؟ما تأثير عناصر المزيج التسويقي الأخضر في تكوين الصورة الذهنية للعلامة الخضراء؟ما تأثير الكلمة المنطوقة الخضراء على تكوين الصورة الذهنية للعلامة الخضراء؟ ما طبيعة التأثير الغير مباشر لعناصر المزيج التسويقي الأخضر على تكوين الصورة الذهنية للعلامة الخضراء من خلال توسيط الكلمة المنطوقة الخضراء؟ ثالثا: فروض الدراسة : سعت هذه الدراسة إلى اختبار الفروض التالية: H1: يوجد تأثير معنوي ايجابي لعناصر المزيج التسويقي الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء، وينقسم هذا الفرض إلى الفروض الفرعية التالية: H1-a: يوجد تأثير معنوي إيجابي للمنتج الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء. H1-b: يوجد تأثير معنوي إيجابي للسعر الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء. H1-c: يوجد تأثير معنوي إيجابي للتوزيع الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء. H1-d: يوجد تأثير معنوي إيجابي للترويج الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء. H2: يوجد تأثير معنوي إيجابي للكلمة المنطوقة الخضراء على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. :H3يوجد تأثر معنوي إيجابي لعناصر المزيج التسويقي الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء، وينقسم هذا الفرض إلى الفروض الفرعية التالية: H3-a: يوجد تأثير معنوي إيجابي للمنتج الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. H3-b: يوجد تأثير معنوي إيجابي للسعر الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. H3-c: يوجد تأثير معنوي إيجابي للتوزيع الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. H3-d: يوجد تأثير معنوي إيجابي للترويج الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. :H4يوجد تأثير غير مباشر لعناصر المزيج التسويقي الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء من خلال توسيط الكلمة المنطوقة الخضراء، وينقسم هذا الفرض إلى الفروض الفرعية التالية: H4-a: يوجد تأثير معنوي غير مباشر للمنتج الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء من خلال توسيط الكلمة المنطوقة الخضراء. H4-b: يوجد تأثير معنوي غير مباشر للسعر الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء من خلال توسيط الكلمة المنطوقة الخضراء. H4-c: يوجد تأثير معنوي غير مباشر للتوزيع الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء من خلال توسيط الكلمة المنطوقة الخضراء. H4-d: يوجد تأثير معنوي غير مباشر للترويج الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء من خلال توسيط الكلمة المنطوقة الخضراء. رابعا: نتائج الدراسة :توصلت الدراسة إلى النتائج التالية: وجود تأثير معنوي إيجابي للمنتج الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء. وجود تأثير معنوي إيجابي للسعر الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء. وجود تأثير معنوي إيجابي للتوزيع الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء. وجود تأثير معنوي إيجابي للترويج الأخضر على الكلمة المنطوقة الخضراء. وجود تأثير معنوي إيجابي للكلمة المنطوقة الخضراء على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. وجود تأثير معنوي إيجابي للمنتج الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. وجود تأثير معنوي إيجابي للسعر الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. وجود تأثير معنوي إيجابي للتوزيع الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. وجود تأثير معنوي إيجابي للترويج الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء. وجود تأثير معنوي غير مباشر للمنتج الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء من خلال توسيط الكلمة المنطوقة الخضراء. وجود تأثير معنوي غير مباشر للسعر الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء من خلال توسيط الكلمة المنطوقة الخضراء. وجود تأثير معنوي غير مباشر للتوزيع الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء من خلال توسيط الكلمة المنطوقة الخضراء. وجود تأثير معنوي غير مباشر للترويج الأخضر على الصورة الذهنية للعلامة الخضراء من خلال توسيط الكلمة المنطوقة الخضراء.