الفهرس 
قائمة المحتوياتيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 186 |  |  |
| | | from | 186 | | |
المستخلص
سعت الدراسة إلى قياس اتجاهات مشاهدي التليفزيون نحو إعلانات التبرعات وعلاقتها بتطور مشروعات التبرعات التي يتم الإعلان عنها ـ وتعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية واستخدمت منهج المسح، وتمثلت عينة الدراسة في اختيار عينه من المؤسسات الخيرية التي تقوم بعرض إعلانات تبرعات في القنوات التليفزيونية المصرية لقياس مستوي تطورها، وهذه المشروعات تتمثل في الآتي :- ( مستشفى 57357 - بنك الطعام المصري - صندوق تحيا مصر - جمعيه رسالة للأعمال الخيرية - جمعيه الأورمان - مؤسسه مصر الخير) . كما تم إجراء استبيان الرأي علي عينة قوامها ( 400 ) مفرده من الجمهور المشاهد لإعلانات التبرعات التي تعرض في التليفزيون المصري. وروعي أن تكون ممثلة لكل من الذكور والإناث ولكل من البيئتين الريفية والحضرية . وجاءت نتائج الدراسة كالتالي :- جاءت كثافة التعرض لإعلانات التبرعات التي تعرض في القنوات التلفزيونية المصرية قليلة الكثافة، إذ أن غالبية المبحوثين من أفراد العينة قليلي التعرض لإعلانات التبرعات بنسبة (79.85%) . - تشير نتائج الدراسة إلي أن غالبية أفراد العينة (57.7 %) لديهم مكون معرفي متوسط نحو إعلانات التبرعات التي يتم الإعلان عنها. بينما تشير نتائج الدراسة إلي أن (73.2 %) لديهم مكون وجداني متوسط نحو إعلانات التبرعات التي يتم الإعلان عنها . – أما أن غالبية أفراد العينة (53.6%) لديهم ميل أو استعداد سلوكي متوسط نحو إعلانات التبرعات التي يتم الإعلان عنها في التليفزيون. - توضح نتائج الدراسة أن غالبية مشروعات التبرعات التي يتم الإعلان عنها (66.65%) لديهم مستوى تطور متوسط، وأن (33.3%) لديهم مستوي تطور قوي.