الفهرس 
مستخلص الرسالةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 117 |  |  |
| | | from | 117 | | |
المستخلص
يتمثل الهدف الرئيسي لهذه الرسالة في الكشف عن العلاقة بين أبعادالمزيج الترويجى والسمعة المدركة للمنظمة, بالتطبيق على عينة قوامها 384 مفردة من المتبرعين ورعاة الجمعيات الأهلية فى محافظة الدقهلية, وقد أظهرت النتائج وجود ارتباط معنوي إيجابي بين جميع أبعاد المزيج الترويجى المتمثلة في (الإعلان, والبيع الشخصي, والتسويق المباشر, والعلاقات العامة, والنشر, وتنشيط المبيعات)والسمعةالمدركة للمنظمة وأبعادها المتمثلة في (التوجه بالعميل, والمسئولية الاجتماعية, والجاذبية التنظيمية, والجودة المدركة, والموثوقية والأداء المالي), كما أظهرت النتائج وجود تأثير معنوي لجميع أبعاد المزيج الترويجي على السمعة المدركة باستثناء الإعلان, وأخيراً تبين أنه لايختلف إدراك المتبرعين والرعاة لسمعة الجمعية معنوياً تجاه الجمعيات الأهلية باختلاف المتغيرات الديموجرافية.