الفهرس 
الفصل الاول مقدمة البحثيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 143 |  |  |
| | | from | 143 | | |
المستخلص
الهدف: استهدفت هذه الدراسة التعرف على العوامل المؤثرة على قرار اختيار المستهلك المصرى نوع السيارة بالتطبيق على المستهلكين بمحافظة الدقهلية، وذلك من خلال دراسة مجموعه من العوامل ، تم تقسيمها إلى قسمين: الأول: عوامل تسوقية ، الثانى: عوامل متعلقة بالسيارة ، وتأثيرها على قرار اختيار المستهلك المصرى نوع السيارة. منهجية الدراسة: تمت هذه الدراسة من خلال الاعتماد على قائمة الاستبيان التى تم جمعها من عينه عشوائية منتظمة من مالكى السيارات الخاصة بمحافظة الدقهلية، وبلغ حجم العينة 384 مفردة ، وتم استخدام أسلوب الانحدار المتعدد المتدرج ، والانحراف المعيارى، واختبار(T) ، (F) ، واختبار( كا2)، والمتوسط الحسابى لتحليل بيانات الدراسة . النتائج : توصلت هذه الدراسة إلى وجود علاقة ارتباط ذات دلالة إحصائية بين متغيرات الدراسة (العوامل التسويقية والعوامل المتعلقة بالسيارة) وقرار اختيار المستهلك المصرى نوع السيارة . كما تم التوصل إلى وجود تأثير معنوى لإجمالى العوامل التسويقية (المنتج ، والسعر ، والتوزيع) مع عدم معنوية الترويج ، وتأثير معنوى لإجمالى العوامل المتعلقة بالسيارة (خدمات مابعد البيع ، التشغيل ، إعادة البيع) على قرار اختيار المستهلك المصرى نوع السيارة. كما توصلت الدراسة إلى عدم وجود فروق معنوية للمتغيرات الديموجرافية من حيث (النوع- العمر- الدخل- الوظيفة) باستثناء المؤهل العلمى على قرار الشراء . ووجود فروق معنوية لبعض المتغيرات الديموجرافية على العوامل المؤثرة فى اتخاذ قرار الشراء.