الفهرس 
الاطار العام للبحثيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 189 |  |  |
| | | from | 189 | | |
المستخلص
وتعد عملية إتخاذ القرار من أهم الموضوعات وأكثرها تأثيراً في حياة الأفراد والمنظمات وحتى في حياة الدول، كما أصبحت العلامة التجارية من أهم وأقوى الأصول غير الملموسة قيمة، لذا تزايد الإهتمام بالصورة الذهنية وأهميتها بالنسبة للمجتمعات والشركات التجارية نظراً للقيمة الفعالة التي تؤديها في تشكيل الآراء وتكوين الانطباعات الذاتية وخلق السلوك الإيجابي للافراد تجاه الشركات، واستهدف البحث التعرف علي العلاقة بين الصورة الذهنية للعلامات التجارية وإتخاذ القرار الشرائي لمستهلكي السلع االرياضية ، واستخدمت الباحثه المنهجان الوصفى بالأسلوب المسحى والشبة تجريبي، وقامت الباحثه باختيار عينة البحث واختارت الباحثة العينة بالطريقة الطبيقة العشوائية مكونة من الكليات العملية والنظرية بجامعة المنصورة، حيث قامت الباحثة بجمع (655) استمارة من طلاب كليات جامعة المنصورة مجتمع البحث، وبلغ حجم العينة الاستطلاعية (50) طالباً، وبذلك بلغ حجم العينة الاساسية (605) طالباً من طلاب جامعة المنصورة. كما قامت الباحثة بجمع البيانات الخاصة بالبحث من خلال تصميم إستبيانان الاول بعنوان ”الصورة الذهنية للعلامة التجارية” والثاني بعنوان ”اتخاذ القرار الشرائي”، ثم قامت الباحثة بتطبيق البرنامج الارشادي علي عينة من طلاب وطالبات كلية التربية النوعية وعددهم (48) واستغرقت مدة تنفيذ البرنامج (7) جلسات بواقع (7) اسابيع متواصلة بواقع جلسة اسبوعياً.وكانت من أهم نتائج البحث وجد علاقة ارتباطية موجبه دالة إحصائياً عند مستوى 0,01 بين الصورة الذهنية للعلامات التجارية واتخاذ القرار الشرائي، وجد فروق دالة احصائياً عند مستوي 0,01 بين القياس القبلي والبعدي بين الصورة الذهنية للعلامات التجارية بمحاورها واتخاذ القرار الشرائي بمحاوره، لصالح القياس البعدي، وكانت من أهم توصيات البحث ضرورة قيام الشركات التجارية بإيضاح أهمية العلامات التجارية لدى المستهلكين، ضرورة اعادة النظر في قانون حماية المستهلك الجديد ووضع بنود لحماية الخدمات الرياضية، ضرورة التوعية المستمرة بطرق اختيار العلامات التجارية وكيفية اتخاذ القرارات الشرائية السليمة.