الفهرس 
مقدمةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 359 |  |  |
| | | from | 359 | | |
المستخلص
هدفت هذه الدراسة إلى اختبار العلاقات السببية المفترضة بين المثيرات الإعلانية الرشيدة والعاطفية, وكل من جاذبية مراكز التسوق الكبرى, الشراء الاندفاعي, والتنافر المعرفي, وذلك بالتطبيق على عينة قوامها 400 مفردة من عملاء مراكز التسوق الكبرى بمصر, وباستخدام معامل ارتباط بيرسون كشفت النتائج عن وجود ارتباط معنوي إيجابي بين متغيرات الدراسة, كما أظهرت نتائج تحليل الانحدار وجود تأثير معنوي لكل من المثيرات الإعلانية وجاذبية مراكز التسوق الكبرى على الشراء الاندفاعي عند مستوى معنوية 0,01, وكذلك يوجد تأثير معنوي للمثيرات العاطفية على التنافر المعرفي عند مستوى معنوية 0,01, ويوجد أيضاً تأثير معنوي للشراء الاندفاعي على التنافر المعرفي عند مستوى معنوية 0,01, بينما لا يوجد تأثير معنوي للمثيرات الرشيدة على التنافر المعرفي عند مستوى معنوية 0,05, ولاختبار التأثيرات المباشرة وغير المباشرة والكلية للمثيرات الإعلانية على التنافر المعرفي عند توسيط الشراء الاندفاعي استخدمت نماذج تحليل المسار, وأظهرت النتائج وجود تأثير معنوي إيجابي مباشر للمثيرات الإعلانية العاطفية والشراء الاندفاعي على التنافر المعرفي, كما تبين أن الشراء الاندفاعي يتوسط كلياً العلاقة بين المثيرات الإعلانية العاطفية والتنافر المعرفي, وأخيراً تبين وجود دور معدل معنوي إيجابي لجاذبية مراكز التسوق الكبرى في العلاقة بين المثيرات الإعلانية الرشيدة والعاطفية والشراء الاندفاعي.