الفهرس 
مقدمة الدراسةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 247 |  |  |
| | | from | 247 | | |
المستخلص
سعت الدراسة لتحقيق هدف عام وهو التعرف على تأثيرات التطبيقات الإعلانية على الهاتف المحمول علي المراهقين. تنتمي الدراسة إلى البحوث الوصيفة، التي تستخدم منهج المسح الإعلامي بشقيه الوصفي والتحليلي، حيث تستهدف التعرف على تأثيرات التطبيقات الإعلانية على الهاتف المحمول علي المراهقين، أما بالنسبة لأدوات جمع البيانات فهى الاستبيان، استمارة تحليل المضمون، ويتمثل مجتمع الدراسة التحليلية في مواقع (Amazon أمازون – Souq.com سوق كوم - Jumia جوميا)، وتمثلت عينة مجتمع الدراسة التحليلية في مختلف الإعلانات الموجهة لفئة المراهقين (اقل من 15إلي 19وأكثر) التـي تناولتهـا التطبيقات الإعلانية محل الدراسة خلال فترة زمنية ثلاثة أشهر، أما بالنسبة لمجتمع الدراسة الميدانية يتمثل في فئة المراهقين (اقل من 15إلي 19وأكثر)، وجاءت عينة الدراســة متمثلة في (400مفردة مقسمة بين الإناث والذكور). وجاءت أهم أهداف الدراسة على النحو التالي : سعت الدراسة لتحقيق هدف عام وهو التعرف على تأثيرات التطبيقات الإعلانية على الهاتف المحمول علي المراهقين، وفى سبيل تحقيق هذا الهدف سعت الدراسة إلى تحقيق الأهداف الفرعية الأتية : 1- التعرف على مبررات استخدام المراهقين لتطبيقات الاعلانات للهواتف المحمولة. 2- التعرف على مظاهر السلوك الشرائي لدى المراهقين. 3- السعي لمعرفة مدي تأثير استخدام الموبيل في التطبيقات الاعلانية. 4- دراسة تأثير العوامل الديموجرافية للمراهقين المتمثلة في (النوع – المستوى الاجتماعي والاقتصادي) في استخدامهم للتطبيقات الاعلانية علي الهاتف المحمول. وانقسمت الدراسة إلى ستة فصول بخلاف مقدمة للدراسة حيث تناول الفصل الأول الإطار المنهجي والنظري للدراسة، واستعراض لمشكلة الدراسة، أهمية الدراسة، الدراسات السابقة ، الإطار النظري للدراسة، أهداف الدراسة وتساؤلاتها وفروضها، المفاهيم الإجرائية للدراسة، الإجراءات المنهجية للدراسة، أما الفصل الثاني فتناول إدمان الهواتف المحمولة المعاصرة، بينما الفصل الثالث تناول تطبيقات الهاتف المحمول والأنشطة التجارية، أما الفصل الرابع فتطرق إلى نتائج الدراسة التحليلية، والفصل الخامس تناول: نتائج الدراسة الميدانية، وأخيراً الفصل السادس تناول أهم نتائج الدراسة وتوصيتها. ومن أهم النتائج التى توصلت إليها الدراسة : • أظهرت النتائج أن عناصر الجذب المختلفة داخل المحتوي الإعلاني بتطبيقات الإعلانات فقد جاء في الترتيب الأول علي مستوي الإجمالي العام عناصر الجذب المختلفة داخل المحتوي الإعلاني بتطبيقات الإعلانات محل الدراسة هي (عروض محدودة أو مجانية)، يليه في الترتيب الثاني(ظهور المنتج بشكل مميز وواضح). • يتضح من النتائج أن عناصر الجذب غير اللائقة المستخدمة داخل المحتوي الإعلاني بتطبيقات الإعلانات فقد جاء في الترتيب الأول علي مستوي الإجمالي العام عناصر الجذب غير اللائقة المستخدمة داخل المحتوي الإعلاني بتطبيقات الإعلانات محل الدراسة هي (تصميم الاعلان مشابهة لمنافسيه)، يليه في الترتيب الثاني(العنوان مبتذل وغير مبتكر). • توضح النتائج أن نوع الإعلان من حيث التفاعلية داخل تطبيقات الإعلانات جاء في الترتيب الأول علي مستوي الإجمالي العام نوع الإعلان من حيث التفاعلية داخل تطبيقات الإعلانات محل الدراسة هي (الاعلان تفاعلي)، يليه في الترتيب الثاني(الاعلان غير تفاعلي). • توضح النتائج أن أنواع التطبيقات الاعلانية المفضلة على الهاتف المحمول هي (شراء سلعة) من إجمالي إجابات المبحوثين عينة الدراسة، بينما جاء في الترتيب الثاني (التسويقية). • تشير النتائج إلي أن أهم فوائد ومزايا تطبيقات الهواتف المحمولة هي أنه يمكن للمبحوث معرفة محتوى الإشعارات دون الحاجة إلى تشغيل التطبيق يليهـا عبـارة يكون المتجر الإلكتروني متاح للعملاء 24 ساعة يومياً. وأخيرا تم التوصل إلى التوصيات التالية : 1. ضرورة الاهتمام بوضع معاير محددة خاصة علي الاعلانات المقدمة من خلال الهاتف المحمول إذ انه يوجد في يد الطفل بشكل مباشر غير ان الإعلانات المنبثقة من تلك التطبيقات كثيرا ما تحتوي علي مشاهد تنافي عادتنا. 2. يحتاج القائمين بالاتصال إلى دراسة وفهم والفصل بين مرحلة الشباب والمراهقة وصفاتهم وعاداتهم الشرائية من أجل تصميم اعلانات تهدف إلى إشباع الرغبات والحاجات الإنسانية لهم. 3. تحتاج التطبيقات الاعلانية علي الهاتف المحمول الي رقابة حول المضامين والممثلين في الاعلان المقدم للمراهقين حيث يتأثر هذا السن بالشخصيات المقدمة في الاعلانات سواء كان شخصية عامة أو شخصية تمثيلية . 4. توصي الدراسة بضرورة المحافظة على الجانب الأخلاقي والذي يمثل التحدي الحقيقي في تصميم مضمون التطبيقات الاعلانية بشكل يجعل تحقق الأهداف بشكل لائق أخلاقيًا.