الفهرس 
صفحة العنوانيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 223 |  |  |
| | | from | 223 | | |
المستخلص
أهداف الدراسة
تهدف هذه الدراسة إلى قياس دور اإلعالن المرئي اإللكتروني و المطبوع الصحفي إل عالنات تكنولوجيا
الهواتف الذكية في تبني الجمهور الستخدام تكنولوجيا الهواتف الذكية، ويتفرع عن هذا الهدف عده أهداف
فرعية:
: أهداف الدراسة التحليلية أوال
1 .التعرف على نوع المعلومات التي تضمنتها إعالنات تكنولوجيا الهواتف الذكية المرئية اإللكترونية
و المطبوعة الصحفية محل الدراسة.
2 .التعرف على االستماالت اإلعالنية المستخدمة في إعالنات الهواتف الذكية المرئية اإللكترونية
و المطبوعة الصحفية محل الدراسة.
3 .رصد االستراتيجيات اإلعالنية المستخدمة في إعالنات تكنولوجيا الهواتف الذكية المرئية
اإللكترونية و المطبوعة الصحفية محل الدراسة.
4 .التعرف على أساليب جذب االنتباه المستخدمة في إعالنات الهواتف الذكية المرئية اإللكترونية
محل الدراسة.5
5 .التعرف على األشكال اإلعالنية المستخدمة في إعالنات تكنولوجيا الهواتف الذكية المطبوعة
الصحفية محل الدراسة.
6 .الكشف عن الجمهور المستهدف من إعالنات تكنولوجيا الهواتف الذكية المرئية اإللكترونية
و المطبوعة الصحفية محل الدراسة.
7 .معرفة الشخصيات المتضمنة في إعالنات تكنولوجيا الهواتف الذكية المرئية اإللكترونية و المطبوعة
الصحفية محل الدراسة.
ثاني
ا : أهداف الدراسة الميدانية
1 .إمكانية تطبيق تجزئة المستخدمين في نظرية انتشار المستحدثات لتصنيف المبحوثين في
المستو ات الخمس لتبني الهاتف الذكي المعلن عنه، باإلضافة إلى معرفة مد ى وجود فروق فردية
بين المبحوثين وفق
ا لخصائصهم الديموجرافيه.
2 .التعرف على مد ى اهتمام المبحوثين بإعالنات تكنولوجيا الهواتف الذكية المرئية اإللكترونية
و المطبوعة الصحفية.
خامس
ا: نتائج الدراسة العامة
1 .تصدر ت العالمة التجارية للهاتف الذكي المعلن عنه عناصر الجذب المستخدمة في اإل عالنات
الصحفية المطبوعة و اإلعالنات المرئية اإللكترونية؛ حيث ظهرت العالمة التجارية بنسبة
)100 )%ضمن جميع اإل عالنات اإللكترونية عينة الدراسة سواء المعلومات التي يتضمنها
اإلعالن أو عناصر الجذب بداخل اإلعالن.
باعالنات
2 .تصدر ت الفئه العمريه من 21 القل من 35 كاكثر الفئات العمريه للمبحوثين اهتماما
تكنولوجيا الهواتف الذكيه 158
3 .جاءت شهرة العالمة التجارية في المرتبة الثانية ضمن أسباب اختيار المبحوثين للعالمة التجارية
الخاصة بهو اتفهم الذكي ة، ومن ثم جاءت في المرتبة الثالثة كأكثر ما يلفت انتباه المبحوثين في
إعالنات تكنولوجيا الهواتف الذكية، وهو ما اتفق مع وجود استراتيجية شعبية العالمة التجارية في
المرتبة الثانية ضمن فئة االستراتيجيات اإلعالنية المستخدمة في اإل عالنات تكنولوجيا الهواتف
الذكية المطبوعة الصحفية والمرئية اإللكترونية.
4 .المعلومات داخل إعالنات تكنولوجيا الهو اتف الذكية هي المكون الرئيسي لتل اإلعالنات ، وهو ما
أكده استخدام استراتيجية المعلومات في جميع اإل عالنات المطبوعة الصحفية عينة الدراسة
وبنسبة قاربت )95 )%من اإلعالنات المرئية االلكترونية، وهو ما اتفق مع الحاجة للتعرف على
أحدث إصدارات وماركات الهواتف الذكية ضمن أسباب مشاهد ة إعالنات تكنولوجيا الهواتف
الذكية.
5 .الهدف التنافسي كانت له الصدارة ضمن اإل عالنات المطبوعة الصحفية، فال يمكن إ غفال السوق
التنافسي الشديد الخاف بالعالمات التجارية للهواتف الذكية سواء من حيث السعر أو اإلمكانيات،
وبالنسبة لإلعالنات المرئية أيض
ا كان الهدف التنافسي موجود بنسبة ) .