الفهرس 
صفحة العنوانيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 248 |  |  |
| | | from | 248 | | |
المستخلص
أهداف البحث:
يهدف البحث إلى إبراز دور مواقع التواصل الإجتماعي في دعم قيمة العلامة التجارية للنادي الرياضي من خلال التعرف على :
1. أبعاد قيمة العلامة التجارية.
2. مستوي أستخدام الأندية الرياضية لوسائل التواصل الاجتماعي.
3. مستوي إهتمام الأندية الرياضية بمواقع التواصل الأجتماعي.
إجراءات البحث
المنهج المستخدم :
استخدم الباحث المنهج الوصفى (الدراسات التحليلية - الدراسات المسحية) حيث يتضمن الأساليب والأدوات التي تعين الباحث على توصيف الظاهرة مشكلة البحث ، وجمع كافة المعلومات والبيانات التى تمكنه من تحقيق الهدف من البحث.
مجتمع البحث :
اشتمل مجتمع البحث على الأندية الرياضية الموجودة في إطار منطقة القاهرة الكبرى التي تمتلك مواقع إلكترونية ولديها حسابات رسمية على مواقع التواصل الاجتماعي.
عينة البحث :
أ- العينة البشرية:
تم اختيار عينة البحث بالطريقة الحصصية من مشجعي وأعضاء (المجتمع الداخلي والخارجي) الأندية الرياضية المكونة لمجتمع البحث، وبلغ قوام عينة البحث على (883) فرد.
ب- العينة المكانية:
تم اختيار عينة البحث من أندية (نادي الصيد المصري، نادي الزمالك، نادي الترسانة، نادي 6 أكتوبر، نادي بيجاسوس دريم لاند، النادي الأهلي، نادي الجزيرة، نادي الشمس، نادي الزهور، نادي المقاولون العرب، نادي انبي، نادي وادي دجلة).
ج- العينة الالكترونية:
تم اختيار عينة البحث الإلكترونية من خلال الحصر الشامل لجميع الأندية الرياضية في إطار منطقة القاهرة الكبري التي لديها موقع إلكتروني وحسابات رسمية على منصات التواصل الاجتماعي وتم عمل تحليل المحتوي الإلكتروني للمنصات الأكثر استخداما من خلال الحصر ووعدها (3) منصات هي (الموقع الإلكتروني ، الفيسبوك ، تويتر) وهذه الأندية عددها (12) نادي رياضي المتمثلين في العينة المكانية.
التوصيات
في ضوء مشكلة البحث وأهدافه وتساؤلاته وفى حدود عينة البحث ونتائج المقياس والمعالجات الإحصائية وما توصل إليه الباحث من نتائج يوصى الباحث ما يلي :
- ضرورة أتجاه الاندية الرياضية في توجيه استراتيجياتها التسويقية إلى الاهتمام بوسائل التواصل الاجتماعي والموقع الالكتروني للنادي.
- ضرورة تفهم القائمين على مواقع التواصل الاجتماعي والمواقع الالكترونية للمزايا التي تقدمها وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الالكترونية للاستخدام الأمل لهذه الأدوات.
- ضرورة صقل وتدريب القائمين على منصات ووسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الالكترونية.
- علي الأندية الاهتمام بالتواصل مع جمهورها وأعضائها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي وخاصة الأندية التي لها قاعدة جماهيرية عريضة ومتباينة في احتياجاتها وتطلعها وميولها.
- ضرورة الاهتمام بتحديث وتفعيل استخدام مواقع التواصل الاجتماعي والمواقع الالكترونية للأندية الرياضية وضرورة السعي لتحديثها.
- لا يجب غض النظر عن المنظور المالي لقيمة العلامة التجارية والعمل على تحديد قيمة العلامة التجارية للأندية الرياضية من خلال المنظور الشامل الذي يدمج بين السلوكي والمالي.
- ضرورة الاستفادة من الابعاد التي توصل إليها البحث الحالي في تحديد قيمة العلامة التجارية للأندية الرياضية.
- ضرورة العمل علي زيادة الوعي بالعلامة التجارية للنادي الرياضي من أجل خلق القيمة.
- ضرورة العمل علي زيادة الولاء للعلامة التجارية للنادي الرياضي من أجل خلق القيمة.