الفهرس 
المحتوياتيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 201 |  |  |
| | | from | 201 | | |
المستخلص
تناول الباحث في هذه الدراسة تحديد العلاقة بين أبعاد الإعلان الهجومي واستجابات المستهلكين، وذلك بالتطبيق على عملاء المواد الغذائية المُصنّعة في مصر. ولتجميع البيانات تم تصميم قائمة الاستقصاء وقام الباحث باستخدام الاستقصاء عبر الإنترنت Online, Survey Internet-Mediated Questionnaires، وإتاحته لجمهور واسع من المشاركين المحتملين، وتم توجيهها إلى عملاء ”المواد الغذائية المُصنّعة” في مصر وتحديدًا بين الفترة من 19/12/2020 م حتى 31/1/2021م. ولتحليل البيانات الأولية للدراسة، تم استخدام البرنامج الإحصائي SPSS V26 لإدخال البيانات الأولية وتحليل فروض الدراسة، وقد بلغ حجم العينة المختارة 384 مفردة. وقد أوضحت نتائج التحليل الإحصائي وجود علاقة ارتباط (متوسطة القوى) ذات معنوية إيجابية بين أبعاد الدراسة (الحداثة، الملاءمة، الجماليات، الدعابة، الوضوح، المفاجأة، الاستثارة العاطفية، والوعي بالعلامة والاتجاهات نحو العلامة ونوايا الشراء) عبر عملاء المواد الغذائية المُصنَّعة محل الدراسة، حيث جاءت دالة إحصائيًا عند مستوى دلالة (0.01)، كما توصلت نتائج الدراسة الحالية أنه يوجد تأثير معنوي لأبعاد الإعلان الهجومي (الاستثارة العاطفية، والملاءمة، والوضوح) على استجابات عملاء المواد الغذائية المُصنّعة في مصر محل الدراسة، وعدم وجود تأثير ذو أهمية لكل من (الحداثة، والجماليات، والدعابة، والمفاجأة) على استجابات المستهلكين.