الفهرس 
شكر وتقدير
مقدمة الدراسةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 208 |  |  |
| | | from | 208 | | |
المستخلص
المستخلص
استهدفت الدراسة تحديد طبيعة العلاقة بين المحتوى الإعلانى عبر مواقع التواصل الاجتماعي ونية الشراء، كما استهدفت تحديد طبيعة العلاقة بين الاتجاه نحو العلامة التجارية من جانب ونية الشراء من جانب آخر؛ وكذلك اختبار دور الاتجاه نحو العلامة التجارية كمتغير وسيط تداخلي في العلاقة بين أبعاد المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي ونية الشراء.
وقد استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، وطبقت على عينة عشوائية طبقية من معاوني أعضاء هئية التدريس بجامعة أسيوط كعملاء للأجهزه الإلكترونية الخاصة بشركة سامسونج ؛ حيث بلغ حجم العينة(350) مفردة, واعتمدت الدراسة على قائمة الاستقصاء كوسيلة للحصول على البيانات، وقد بلغ عدد قوائم الاستقصاء التي أجرى عليها التحليل الإحصائي (330) قائمة, بلغ معدل الردود الصحيحة (94%)، وتم إجـــراء التحليــلات الإحصائيـة باستخـدام البرنامج الإحصـائي SPSS (Version 20) ومن خلال تطبيق نماذج الانحدار البسيط، والمتعدد التدريجي.
وقد تم التوصل إلى مجموعة من النتائج, أهمها وجودعلاقة معنوية موجبة بين المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي وأبعاده الأربعة )الإمتاع, المعلومات, المصداقية, الإثارة) ونية الشراء، كما توصلت الدراسة إلى أن أهم الأبعاد التي أسهمت في التنبؤ والتأثير بنوايا الشراء تمثلت في بُعد مصداقية المحتوى الإعلاني، تلاه في ذلك بُعد معلومات المحتوى الإعلاني، ثم بُعد إثارة المحتوى الإعلانى, وأخيرًا بُعد إمتاع المحتوى الإعلانى.
كما توصلت النتائج إلى وجودعلاقة معنوية موجبة بين الإتجاه نحو العلامة التجارية من جانب ونية الشراء من جانب آخر، كما أسفرت النتائج عن وجود دور للاتجاه نحو العلامة التجارية كوسيط تداخلي؛ حيث وجد أنه يؤثر تأثيرًا موجبًا على العلاقة بين أبعاد المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الاجتماعي محل الدراسة ونية الشراء.
وقد تم مناقشة وتفسير هذه النتائج ومقارنتها بنتائج الدراسات السابقة ذات الصلة، واستخلاص دلالاتها ومضامينها على المستويين النظري والتطبيقي، ومن ثم تقديم بعض التوصيات والبحوث المستقبلية المقترحة.
الكلمات الدالة: المحتوى الإعلاني عبر مواقع التواصل الإجتماعى، الاتجاه نحو العلامة التجارية, نية الشراء.