الفهرس 
الإطار المنهجي والنظري للدراسةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 203 |  |  |
| | | from | 203 | | |
المستخلص
تكمن المشكلة في التساؤل الرئيس الآتي: ما العلاقة بين تعرض المراهقين للإعلانات الضمنية في القنوات الفضائية واتجاهاتهم نحو المنتج؟.
ثانياً: أهداف الدراسة:
هدفت الدراسة إلى التعرف علي العلاقة بين تعرض المراهقين للإعلانات الضمنية في القنوات الفضائية العربية واتجاهاتهم نحو المنتج، وذلك من خلال تحليل الإعلانات الضمنية المقدمة في برامج المنوعات بالقنوات الفضائية، والتعرف على تفضيلات المراهقين للإعلانات الضمنية وتأثيراتها على اتجاهاتهم نحوها.
ثالثاً: نوع الدراسة ومنهجها:
تعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية، وتعتمد الدراسة على منهج المسح الإعلامي بشقيه التحليلي والميداني.
رابعاً: مجتمع وعينة الدراسة:
تمثل مجتمع الدراسة التحليلية في برامج المنوعات بالقنوات الفضائية التي تقدم الإعلانات الضمنية، بينما تمثلت عينة الدراسة التحليلية في عينة قوامها (3) برامج وهي ”البلدي يوكل”، ”أحلى أكلة”، و”ذا فويس: أحلى صوت”.
وتمثل مجتمع الدراسة الميدانية في المراهقين المصريين الذين يشاهدون برامج المنوعات بالقنوات الفضائية، بينما تمثلت عينة الدراسة الميدانية في عينة قوامها (4٠٠) مفردة من المراهقين موزعة بالتساوي بين الذكور والإناث من الفئة العمرية التي تتراوح ما بين (18- 21) سنة.
خامساً: أدوات الدراسة:
تعتمد الدراسة على أداتي صحيفة تحليل المضمون، والاستبيان.
سادساً: نتائج الدراسة:
سيطرت (المنتجات الغذائية) على أغلب الإعلانات الضمنية في برامج المنوعات التليفزيونية عينة الدراسة، وذلك بنسبة مئوية بلغت (71.7%). وتقاسمت كل من منتجات (السيارات) و(الموبايلات واكسسوارته) المرتبة الثانية، وذلك بنسبة مئوية بلغت (14.2%) لكل منهما.
جاءت طريقة (عرض مزايا وإيجابيات المنتج) كأكثر الطرق لتقديم المعلن عنه ضمنيًا داخل برامج المنوعات التليفزيونية عينة الدراسة، وذلك بنسبة مئوية بلغت (37.7%).
وفي المرتبة الثانية جاءت طريقة (عرض تحديثات على المنتج) بنسبة بلغت (28.4%)، تلتها طريقة (عرض إرشادات استخدام المنتج) في المرتبة الثالثة بنسبة (27.4%).
تبين أنَّ اتجاه المراهقين نحو عرض إعلانات ضمنية في البرامج التليفزيونية المنوعة جاء بشكل بصفة (موافق) بنسبة (50.5%)، يليه بصفة (محايد) بنسبة (39%) وأخيرًا بصفة معارض بنسبة (10.5%).
جاء من أهم عناصر جذب انتباه المراهقين - عيّنة الدراسة - للإعلانات، عنصر ”صورة المنتج” في الترتيب الأول كأهم عنصر جذب بنسبة (18.3%) ، ويليه عنصر ”اقتناء شخصية مشهورة للمنتج” بنسبة (17%)، ثم ”اسم المنتج” بنسبة (16.7%).
وجود علاقة ارتباط طردية (موجبة) بين دوافع مشاهدة المراهقين للإعلانات الضمنية في البرامج الفضائية وبين مدي مصداقيتها لديهم، حيث إشارة معامل الارتباط موجبة، وهذا يعنى وجود علاقة طردية.