الفهرس 
لإجراءات المنهجية للدراسةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 252 |  |  |
| | | from | 252 | | |
المستخلص
تهدف هذه الدراسة إلى رصد معدل استخدامات المرأة المصرية لمواقع التسويق الالكتروني، والتعرف على دوافع هذه الاستخدامات والاشباعات المتحققة منها سواء كانت معلومات أو المعرفة أو الترفيه. وتنتمي هذه الدراسة الى الدراسات الوصفية المسحية (Descriptive Research)، حيث اعتمدت الباحثة في تطبيق دراستها الميدانية على الاستقصاء الالكتروني (E-questioner) عبر نماذج جوجل والمقابلة المتعمقة، واستخدم البرنامج الاحصائي SPSS الإصدار (26) لإجراء العمليات الاحصائية على عينة عمدية قوامها (230) مفردة من السيدات المصريات مستخدمات مواقع التسويق الالكتروني عبرالإنترنت.
أسفرت نتائج الدراسة عن مجموعة من الدلالات والمؤشرات فيما يتعلق باستخدامات المرأة المصرية لمواقع التسويق الالكتروني عبر الانترنت، حيث جاء من أهم الدوافع النفعية استخداما: التعرف على أنواع الماركات الجديدة، المقارنة بين الماركات ومشاهدة المنتجات قبل الشراء من الأسواق التقليدية، وايضا متابعة العروض والتخفيضات والمسابقات. حصلت اشباعات مراقبة البيئة على المرتبة الاولي يليها اشباعات المشاركة، وتصدرت مقدمة مواقع التسويق الإلكترونية مواقع التواصل الاجتماعي بنسبة 71.4% حيث كانت الأكثر استخداما لدى عينة الدراسة يليها موقع امازون بنسبة 61.5% يليه موقع جوميا 48.1%. أكدت 18.6% من المبحوثات استخدامهن بصفة مستمرة، واكدت 33.3% استخدامهن بصورة محدودة جدا، كما أكتفي نسبة 48.1% بالاستخدام عند الحاجة اليها فقط. ووجد أن أكثر فترة لاستخدامهن للتسويق الإلكتروني هي فترة العروض والتخفيضات، اتضح أيضا أن أكثر المنتجات مشاهدة هي منتجات التجميل يليها الملابس يليها الكتب، وذُكر المنزل كأكثر الأماكن المفضلة لدي عينة الدراسة في استخدام مواقع التسويق عبر الانترنت حيث جاء في المرتبة الاولي بوزن نسبي 70. جاءت أهم أسباب الاستخدام للتسويق الالكتروني هي سهولة الاستخدام، الخصوصية في الشراء، ومعرفة كل ما هو جديد عن المنتجات، حيث وجدن سهولة في البحث عن المنتجات وتنوع بالماركات العالمية والمحلية بمواقع التسويق الالكتروني، وجاء تأثير المؤثرين (Influencer) من المشاهير والخبراء بوزن نسبي بلغ (55.8) كما جاءت نسبة الدفع عند الاستلام بنسبة 87.9% من طرق الدفع المفضلة لدي عينة الدراسة عند الشراء.
أوضحت نتائج الدراسة أيضا أنه قد أثر استخدام مواقع التسويق الإلكتروني على التسويق التقليدي بنسبة57.1% وأكدت أغلبية عينة الدراسة أن الشراء عبر الانترنت وسيلة آمنة صحيا وتساعد على التباعد الاجتماعي خاصة بالوقت الحالي في ظل وجود جائحة كورونا (COVID-19) بنسبة 86% وهذا يدل على ان للتسويق الالكتروني كان له أثر كبير لدي عينة الدراسة اثناء فترة الازمات بصفة عامة وجائحة كورونا بصفة خاصة.