الفهرس 
الاطار العام للدراسةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 156 |  |  |
| | | from | 156 | | |
المستخلص
إختبرت الدراسة العلاقة بين التسويق المستدام ونية تحول المستهلك نحو المنتجات صديقة البيئة بالتطبيق على عينة مكونة من 384 من الذين ينون شراء السيارات صديقة البيئة بمدينة الكويت. وأظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين أبعاد التسويق المستدام (المنتج المستدام, التسعير المستدام, الترويج المستدام, التوزيع المستدام) ونية تحول المستهلك نحو المنتجات صديقة البيئة، ووجود أثر ذو دلالة إحصائية للتسويق المستدام على نية تحول المستهلك الكويتي نحو المنتجات صديقة البيئة, وكذلك وجود أثر ذو دلالة إحصائية للمنتج المستدام، والتسعير المستدام، والترويج المستدام، والتوزيع المستدام على نية تحول المستهلك الكويتي نحو المنتجات صديقة البيئة، كما وجدت الدراسة فروق معنوية بين أراء المستقصي منهم حول نية التحول للمنتجات صديقة البيئة فيما يتعلق (بالنوع, العمر) وعدم وجود فروق معنوية فيما يتعلق(بالحالة الإجتماعية, مستوي التعلىم, مستوي الدخل). وتم مناقشة نتائج الدراسة, كما قدمت الدراسة مجموعة من التوصيات التي تسهم في تحسين ممارسات التسويق المستدام ونوايا تحول العملاء نحو السيارات الصديقة للبيئة, وكذلك بعض المقترحات للدراسات المستقبلية.