الفهرس 
الفصل الأوليوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 159 |  |  |
| | | from | 159 | | |
المستخلص
الرياضة أحد أهم المجالات التى تحتاج إلى صناعة للصورة الذهنية التى ترغب الدول فى إيصالها للآخر،و حيث تعد الصورة الذهنية أحد أهم المجالات المؤثرة فى خلق عمليات التطور في كافة المجالات الحياتية
يهدف البحث إلى
التعرف على العلاقه بين الصوره الذهنيه المدركة للعلامة التجارية وأثرها على إتجاهات تسويق المنتج الرياضي .
تساؤلات البحث:
- ما درجة أبعاد و الدرجة الكلية لأستبيان الصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية للمنتج الرياضى لدى عينة البحث؟
- هل توجد فروق بين متوسطات درجات الأبعاد لأستبيان الصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية للمنتج الرياضى لدى عينة البحث طبقا للمتغيرات ( النوع – السن – مستوي التعليمي – مستوي الدخل )؟
- ما درجة محاور و الدرجة الكلية لأستبيان أتجاهات المستهلك نحو تسويق المنتج الرياضى لدى عينة البحث ؟
- هل توجد فروق بين متوسطات درجات االمحاورلأستبيان إتجاهات تسويق المنتج الرياضي لدى عينة البحث طبقا للمتغيرات ( النوع – السن – مستوي التعليمي – مستوي الدخل )؟
- هل يوجد أثر للصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية على اتجاهات تسويق المنتج الرياضي؟
منهج البحث :-
استخدمتالباحثةالمنهج الوصفي بالأسلوب المسحي لمناسبته لطبيعة البحث.
تم تطبيق البحث على اعضاء نادى سموحة الإجتماعي بالإسكندرية استغرقت الإجراءات التطبيقية للبحث من 1/3/2021م : 31/ 5 /2021 ، إشتمل مجتمع البحث على اعضاء نادى سموحة الإجتماعي بالإسكندرية ، تم اختيارعينة البحث بالطريقة العشوائية واشتملت على بعض اعضاء نادى سموحة الأجتماعي.وبلغ عددهم (600) عضو من أعضاء النادى لإجراء الدراسة الأساسية، كما بلغت عينة الدراسة الاستطلاعية (50) عضو من مجتمع البحث وخارج العينة الأساسية لإجراء المعاملات العلمية للأستبياننين.
أدوات البحث :
استخدمت الباحثة أستبيان للصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية ‘ وأستبيان إتجاهات تسويق المنتج الرياضي و تم توزيعه ألكترونياً.
الاستنتاجات :
- الصورة الذهنية المدركة للعلامة التجارية للمنتج الرياضى تتكون من ثلاث أبعاد رئيسية لتكوينها ، وأن هناك علاقه طردية بين كل بعد و بين تكوين المصورة الذهنية المدركه.
- إتجاهات المستهلك تتأثر بالعمليات التسويقية التي تقوم بها المؤسسات و عليه فإن اي تغيىر في عناصر المزيج التسويقي كاكل أو عنصر واحد منه يؤثر بشكل إيجابي على إتجاهات المستهلك للعلامه التجارية للمنتج الرياضي و العلاقة ايضا طردية.
- هناك أثر بين كلا من الصورة الذهنية المدركه و إتجاهات التسويق للمنتج الرياضى.
التوصيات :
- تعزيز الوعي بالصورة الذهنية للعلامة التجارية للمنتج الرياضي .
- تشكيل علاقات قوية تدعم ولاء المستهلك و استعداده لدفع سعر أعلى للحصول على العلامة .
- بناء وأرتباط طويل المدى بالصورة الذهنية للعلامة التجارية تتحول من خلالها إلى قيمة تسويقية مرتفعة تنافس بها المؤسسات الأخرى.