الفهرس 
أخلاقيات الممارسة المهنية لبث الإعلان بالقنوات الفضائية المصرية واتجاهات القائم بالاتصال نحوها دراسة حالة على شبكة CBC
الفهرسيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 348 |  |  |
| | | from | 348 | | |
المستخلص
تتمثل مشكلة الدراسة في نقص المعرفة العلمية حول الممارسة الإعلانية للقنوات الفضائية المصرية ومدى التزامها بالأخلاقيات، وتحديد ورصد العوامل المؤثرة على أخلاقيات الممارسة المهنية للإعلان واتجاهات القائم بالاتصال نحوها، والبحث عن أسباب عدم التزام القائم بالاتصال الإعلاني بأخلاقيات الإعلان في بعض الممارسات الإعلانية ”إذا وجدت”، ورصد رؤية القائم بالاتصال الإعلاني النقدية تجاه مواثيق الشرف الإعلانية، ومدى توافقها مع روح العصر.
واعتمدت الدراسة على نظرية المسئولية الاجتماعية ونموذج TARESلأخلاقياتالإعلان، وتنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية معتمدة على منهج المسح الوصفي، وتنقسم الدراسة إلى شقين هما: دراسة تحليلية للإعلانات المقدمة خلال شهر رمضان عامي 2020 و2021 على شبكة قنواتCbc ، والدراسة الخاصة بالقائم بالاتصال الإعلاني (العاملين بإدارات الإعلان) في الفضائيات المصرية محل الدراسة من خلال المقابلة المتعمقة.
وخلصت الدراسة إلى أن أكثر من نصف العينة من الإعلانات تحمل سلوكيات سيئة، وتبين أن أبرز العوامل المتحكمة في الموافقة على بث الإعلان هي الأخلاقيات والقيم المجتمعية السائدة في المجتمع ومدى ملائمة الشكل العام للإعلان مع القناة التي سيعرض عليها من خلال العرض على إدارة الرقابة والهندسية وقرارات المجلس الأعلى للإعلام ورد فعل الجمهور، كما رفضت العينة وضع ميثاق شرف إعلاني ووافقت على وضع أطر عامة ملزمة مع وضع عقوبات صارمة لمن يخالفها.