الفهرس 
مقدمةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 382 |  |  |
| | | from | 382 | | |
المستخلص
سعت الدراسة إلى تحليل قدرة الحملات الإعلانية على خلق وعي صحي لدى المواطنين، مع تقييم درجة إقبال المواطنين على هذه الحملات الإعلانية، ومعرفة الدوافع الحقيقة لهذا الإقبال رصد درجة استفادة المواطنين من البرامج الصحية، وتحديد رأي واتجاهات الجمهور نحو الدور الذي تقوم به الحملات الإعلانية التوعوية، وذلك بالاعتماد على نموذج المعتقدات الصحية (HBM)، ونظرية الاستخدامات والإشباعات The Theory of Uses and Gratifications، استخدمت الباحثة منهج المسح بشقه الميداني، وتتمثل عينة الدراسة التحليلية التي تم اختيارها في الحملات الإعلانية لصفحات الصحف (اليوم السابع -الأهرام- الوفد) على شبكات التواصل الاجتماعي، بهدف مقارنة بين أسلوب الحملات الست، حيث قامت بسحب العينة خلال حقبة زمنية متمثلة في (يناير 2021) - وحتى (ديسمبر 2022)، كما تكونت العينة من (72) مادة، موزعة على (6) مواد لكل شهر، بموجب مادتين منشورتين في كل صحيفة حول الحملة الرئاسية لقضايا الصحة، وكذلك الحملات التوعوية الصحية لفيروس سي، وتتمثل عينة الدراسة الميدانية في الجمهور العام الذي يهتم بمعرفة المعلومات التي تقدمها الحملات الإعلانية التوعوية والبالغ عددهم 400 مفردة، تستند إلى أداة استمارة تحليل المضمون، واستمارة الاستبيان.
توصلت الدراسة إلى تصدر تعميق الشعور بالمنفعة الشخصية في المقام الأول في الحملات الإعلانية الستة عينة الدراسة، والحرص خلال الحملات الإعلانية عينة الدراسة على المنفعة الشخصية، وتعميق الشعور بمدى المنفعة العائد على الشخص ذاته من تلك الحملات، على عكس الشعور بالآخرين حيث التراجع الواضح، مما يؤكد على إحساس الشخص بذاته ومنفعته عن الآخرين، كما اتخذت الحملات الإعلانية ”مبادرة دعم صحة المرأة المصرية” عينة الدراسة المضمون النفسي للشعور بالمنفعة الشخصية والذات، في المقام الأول، حيث عملت على شعور المرأة بذاتها، بشخصيتها، بكيانها، بكونها تستحق، بينما يؤخذ على الحملات الإعلانية ”مبادرة دعم صحة المرأة المصرية” و”مبادرة الكشف المبكر عن التقزم والسمنة لدى طلاب المدارس” عينة الدراسة تراجع الاهتمام بجهة الشعور بالأمان والطمأنينة، كما أكدت البيانات على الحرص خلال الحملات الإعلانية عينة الدراسة على المنفعة الشخصية، وتعميق الشعور بمدى المنفعة العائد على الشخص ذاته من تلك الحملات، على عكس الشعور بالآخرين حيث التراجع الواضح، مما يؤكد على إحساس الشخص بذاته ومنفعته عن الآخرين، تتمثل المعوقات التي تعيق تأدية الحملات الإعلانات الصحفية في الاستهانة بالمخاطر بصفة عامة من قبل الجمهور، ثم عدم تأثرهم بشكل مباشر، وتليه الاستهانة بنتائج البحوث والإيمان بمعتقدات شعبية أو دينية، ثم عدم الثقة الجمهور في المعلومات المقدمة، يليه تضارب المعلومات المتداولة حول القضايا الصحية الخاصة بالمبادرة الرئاسية، وفي المرتبة الأخيرة جاءت صعوبة المعلومات المتداولة حول الحملات الصحية.