الفهرس 
الإطار المنهجي والنظري للدراسةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 180 |  |  |
| | | from | 180 | | |
المستخلص
يسعى الباحث من خلال هذه الدراسة إلى الكشف عن مدى تأثير إعلانات النوافذ المنبثقة على الاتجاهات الشرائية للمراهقين المصريين.
وتنتمي الدراسة الحالية إلى الدراسات الوصفية التي أعتمدت على منهج المسح الميداني باستخدام أداة الاستبيان على عينة عمدية استهدفت المراهقين المصريين، وكان قوام هذه العينة العمدية (472) مبحوثًا من الذكور والإناث الذين تتراوح أعمارهم بين 18 عامًا، كما تم عمل «تحليل كيفي» لعينة من إعلانات النوافذ المنبثقة التي يتم التعرض لها في موقع (As GOAL).
وخلصت نتائج الدراسة الميدانية إلى وجود علاقة ارتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين مُعدل تعرض المراهقين لإعلانات النوافذ المنبثقة واتجاهاتهم الشرائية، ما يعني أنه كلما زاد مُعدل تعرض المراهقين لإعلانات النوافذ المنبثقة أسهم ذلك في اتجاههم الشرائي، كما توجد علاقة ارتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين درجة اعتماد المراهقين على المعلومات التي يحصلون عليها من إعلانات الإنترنت واتجاهاتهم الشرائية، مما يعني أنه كلما زادت درجة اعتماد المراهقين على المعلومات التي يتحصلون عليها من إعلانات الإنترنت أسهم ذلك في اتجاههم الشرائي، وكذلك توصلت نتائج الدراسة إلى أنه توجد علاقة ارتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين معدل تعرض المراهقين لإعلانات النوافذ المنبثقة ودرجة تفضيلهم لأنواع إعلانات الإنترنت، ما يعني أن زيادة معدلات التعرض للإعلانات المنبثقة يسهم في زيادة تفضيل عينة البحث لهذه النوعية من الإعلانات، وكذلك وجود علاقة ارتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين درجة اعتماد المراهقين على المعلومات التي يتحصلون عليها من إعلانات الإنترنت والتأثير على القرار الشرائي لهم، ما يعني أن درجة اعتماد المراهقين على المعلومات التي يتحصلون عليها من إعلانات الإنترنت تؤثر على قرارهم الشرائي، وتوجد علاقة ارتباطية طردية ذات دلالة إحصائية بين معدل تعرض المراهقين لإعلانات النوافذ المنبثقة ودرجة تفاعلهم معها، ما يعني أنه كلما تعرض المراهقون لتلك الإعلانات زادت درجة تفاعلهم معها.
ومن أبرز النتائج التي توصل إليها التحليل الكيفي أنه يتم الاعتماد على شكل إعلانات النوافذ المنبثقة المتأخرة والقائمة على التمرير.
كما تفتقر إعلانات النوافذ المنبثقة إلى عنصر التفاعلية، وتفتقر إلى التصميمات الجذابة، بالإضافة إلى أنها لا تحتوي على الكثير من العناصر مثل السعر والعنوان واللوجو الخاص بالمعلِن.
واتفقت نتائج الدراسة الميدانية مع التحليل الكيفي في عدة نقاط، أهمها: أن إعلانات النوافذ المنبثقة تفتقر إلى عناصر الجذب ولا تحتوي على أي استمالات عاطفية مما يجعلها مستفزة للمراهقين عينة الدراسة، كما أظهرت النتائج أن هناك إعلانات نوافذ منبثقة مجهولة المصدر، والبعض منها يكون «هاكر»
أو «فيروس» يصيب جهاز المستخدم.