الفهرس يوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 397 |  |  |
| | | from | 397 | | |
المستخلص
تهدف الدراسة التعرف على استخدامات الشباب المصرى الجامعى للإذاعات التجارية المصرية الحكومية المتمثلة فى إذاعة الشرق الأوسط: و الخاصة المتمثلة فى محطة نجوم إف إم: و الإشباعات التى تتحقق للشباب الجامعى من استخدام هاتين المحطتين: و التعرف على تأثير بث الإعلانات التى تبثها كل من المحطتين فى متابعة الشباب لهما: و تعد الدراسة من البحوث الوصفية: و اعتمدت على منهج المسح بالعينة: و كان حجم عينة الدراسة الميدانية من الشباب الجامعى المصرى بالجامعات المصرية الخاصة و الحكومية و الذين يستمعون للإذاعات التجارية بواقع 400 مفردة من مختلف المستويات التعليمية و الاقتصادية: و إن كانت أعمارهم منحصرة ما بين 18إلى 25 عاماً. و كانت أبرز نتائج الدراسة أن ما يقرب من ثلثى عينة الدراسة تستمع للإذاعات التجارية بنسبة 62.2% فى مقابل نسبة 37.8% لا تستمع للإذاعات بشكل قاطع: و كان متوسط مقياس دوافع متابعة المبحوثين للمضمون الإذاعى بالمحطتين التجاريتين بدرجة (60.3): و هو الأمر الذى يدل على أن المبحوثين يهتمون بدرجة مرتفعة بالمضمون الإذاعى التجارى: و ترجع هذه القيمة لارتفاع قيمة متوسط مقياس دوافع المتابعة الطقوسية بـ 63 درجة فى مقابل قيمة مقياس الدوافع النفعية للاستماع للمضمون الإذاعى بـ 57.6 درجة: و إرتفاع مستوى الإشباعات المتحققة من الاستماع لمضمون محطة نجوم إف إم بوزن مرجح قيمته 58 درجة عن محطة الشرق الأوسط بوزن مرجح قيمته 55.2 درجة. تبين وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيًا بين معدل التعرض لمحطتى الشرق الأوسط و نجوم إف إم و دوافع استخدامهما النفعية و الطقوسية للمحطتين: و وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائيًا بين معدل التعرض لمحطتى الشرق الأوسط و نجوم إف إم و الإشباعات المتحققة من استخدامهما