الفهرس 
الاطار المنهجى للدراسهيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 235 |  |  |
| | | from | 235 | | |
المستخلص
” تعتبر حملات التوعية الصحية التي تتبناها الدول ضرورة ملحة في دول العالم النامية وتهدف هذه الحملات إلى الرفع من مستوى الوعي الصحي وتعزيز مشاركة الجماهير في عملية مكافحة الأوبئة التي تديرها وتنفذها الدولة والإدارات الحكومية، للتعريف بالإنجازات وتقوية الثقة بين الدولة (الحكومة) والجمهور، بالإضافة إلى الرفع من مستوى التوعية الصحية مما يساهم في تحديث المجتمع وتجنيبه مخاطر انتشار الأوبئة، ويساعد في قبول الأفكار والأنماط السلوكية الحديثة، ويعجل في عملية تنمية المجتمع، ويزداد دور حملات التوعية الصحية عندما يحدث كارثة وبائية تهدد وجود المجتمعات كما حدث في انتشار فيرس كورونا.
مشكلة الدراسة:
يعد المجال الصحى من أهم المجالات في حياه الانسان، ومع إنتشار الأوبئه والأمراض في المجتمعات وخاصه مع انتشار فيروس كورونا في العالم منذ ديســمبر 2019م في مدينة ووهان بالصين، وظهوره في مصر في فبراير 2020م، أصاب المصريون القلق نتيجه خوفهم من هذا الفيروس الخطير ومضاعفاته على الانسان، والوضع كان سيئا وخطيرا نتيجه ضعف الإمكانات وعدم وجود عقار محدد للعلاج، وعدم تاهيل المستشفيات في مصر لاستيعاب الاعداد الهائله من مصابى الفيروس، بالاضافه الى ذلك العديد من الامراض الأخرى كسرطان الثدى والامراض المزمنه وامراض السمنه والتقزم .
ومع تطور الإنترنت وإنتشار شبكات التواصل الاجتماعى كالفيس بوك واليوتيوب وزياده أعداد مستخدميها بالملايين مما تتطلب من المؤسسات الصحيه والطبيه والهيئات الحكوميه استخدام تطبيقات شبكات التواصل الاجتماعى في استراتيجيات التوعيه الصحيه كجزء من التثقيف والتوعيه الصحيه وخاصه في فتره إنتشار الأوبئه والأمراض المعديه مثل كوفيد 19 والذى اودى بحياه الكثيرين الى جانب الامراض الأخرى مما يعنى اهميه التصدى لهذه الامراض الخطيره وتفعيل حملات التوعيه الصحيه بإستخدام شبكات التواصل الاجتماعى ، ومن هنا تتحدد مشكله الدراسه في تقييم فاعليه الانشطه الاتصاليه لحملات التوعيه الصحيه على موقعى التواصل الاجتماعى الفيس بوك واليوتيوب.
أهمية الدراسة :
1- تعتبر هذه الدراسه استكمالا للدراسات الاعلاميه السابقه التي تناولت مجال الحملات الاعلاميه خاصه ان الدراسه تركز على فاعليه الانشطه الاتصاليه لحملات التوعيه الصحيه على مواقع التواصل الاجتماعى وتحقيق التفاعل بين مواقع التواصل الاجتماعى والجمهور المصرى.
2- تنبع أهميه الدراسه من انها تلقى الضوء على موضوع بالغ الاهميه لانه يتعلق بأمن وصحه الإنسان وهى أغلى ما تمتلكه الدول، خاصه ان الأوبئه الفيروسيه فاقت كل الحدود ، فالدراسه تهتم بدراسه أكبر حملات توعيه صحيه شهدها المجتمع المصرى في الاونه الاخيره مثل 100مليون صحه ومكافحه الكورونا.
3- تاتى أهمية الدراسه من أهميه التعرف على حملات التوعيه الصحيه على مواقع التواصل الاجتماعى للوقوف على الدور الاعلامى للوسائل الحديثه التي تعتمد عليها المؤسسات والهيئات في توضيح سياستها وخططها من أجل تفاعل الجمهور معها بكل فئاته وتحقيق الأهداف المنشوده من خلال زياده الوعى الصحى لدى الجمهور.
أهداف الدراسة:
وفقا للمشكلة التي بنيت على اساسها الدراسة، وفى ضوء أهميتها وبناءاً علي الدراسات السابقة فإن الدراسة الحالية تهدف إلى:
تقييم فاعلية الأنشطة الاتصالية لحملات التوعية الصحية علي مواقع التواصل الاجتماعية علي موقعي الفيس بوك واليوتيوب كهدف أساسي ويندرج منه عدة أهداف فرعيه كالآتي:-
1- التعرف علي أحدث الانشطة الاتصالية لحملات التوعية الصحية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
2- التعرف على تقييم متلقى موقعي الفيس بوك واليوتيوب للدور الذي تقوم به في نشر الوعي الصحي.
3- الوصول لأكثر الاساليب الاتصالية تأثير علي موقعي الفيس بوك واليوتيوب
4- التعرف علي دوافع التعرض لموقعي التواصل الفيس بوك واليوتيوب
5- التعرف علي أنماط تكنولوجيا الاتصال الحديثة التي تعتمد عليها العلاقات العامة لحملات التوعية الصحية علي مواقع التواصل الاجتماعي.
المدخل النظرى للدراسه:
اعتمدت الدراسه على نظريتى الاعتماد على وسائل الاعلام ونظريه ثراء الوسيله.
تساؤلات الدراسة:
1- كيف يتم التفاعل مع حملات التوعية على مواقع التواصل الاجتماعى؟
2- ماهي الانشطة المستخدمة عبر موقعي الفيس بوك واليوتيوب في نشر الوعي الصحي؟
3- هل يتم تلبيه حاجات الجمهور عن التوعيه الصحيه من مواقع التواصل الاجتماعي ؟
4- ما هي عوامل الجذب في مواقع التواصل الاجتماعي ؟
5- ما هي عادات وأنماط تعرض المبحوثين للبرامج والأخبار الصحية علي اليوتيوب؟
فروض الدراسة:
1- توجــد علاقــة ارتباطية دالة إحصائياً في معدل استخدام موقعي الفيس بوك واليوتيوب للبرامج والاخبار الصحية والدوافع الصحية.
2-توجد فروق ذات دلالة إحصائية بين التأثيرات المعرفية والوجدانية والسلوكية المترتبة على اعتماد المبحوثين على حملات التوعية الصحية وفقا للمتغيرات الديموغرافية للمبحوثين.
3-توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين مضمون حملات التوعية والاقتناع بدور حملات التوعية الصحية
4-توجد علاقة ارتباطية ذات دلالة إحصائية بين اساليب الاقناع المستخدمة فى حملات التوعية الصحية عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتبنى الجماهير للسلوكيات الصحيحة للحفاظ علي الصحة العامة.
مفاهيم الدراسة:
يرى روبرت ميترو ن أن: ””المفاهيم تساعد على توضيح المعطيات، التي تندرج تحت المفهوم، ومن ثم يساعد ذلك على التقليل من تدخل المعطيات الغريبة، وضم المعطيات الخارجية عنه، والتي ينبغي أن تندرج تحته، ونجاح المفهوم في تحديد معطياته الأساسية قد يفيد في إزالة كثير من الغموض ولهذا ينبغي أن يندرج المفهوم في تصميم البحث، ويدخل كوحدة أساسية في الإطار التصويري لعملية البحث ومن منطلق ذات الأهمية لهذا العنصر، فإن هناك عدة مفاهيم في هذه الدراسة وجب تحديدها وهي كالآتي:
1- تعرف شبكات التواصل الاجتماعي:
بأنها :””منظومة من الشبكات الإلكترونية التي تسمح للمشترك فيها بإنشاء موقع خاص به، ومن ثم ربطه عن طريق نظام اجتماعي إلكتروني مع أعضاء آخرين لديهم نفس الاهتمامات والهوايات”” فضلاُ عن أنها شبكة من التفاعلات الاجتماعية والعلاقات الشخصية التي تمكن المستخدمين من التواصل مع بعضهم البعض عن طريق نشر المعلومات والتعليقات والرسائل والصور وما إلى ذلك.
2- مفهوم حملات التوعية :
تعرف حملات التوعية بأنها جهود منظمة تؤديها مؤسسات معنية بالتغيير، والتي ترمى إلى إقناع جمهور مستهدف بتغيير أفكار واتجاهات وممارسات وسلوكيات محددة .
وتعرف ايضاً على انها مجموعة من الجهود المنظمة التي تقوم بها جهة معينة، أو منشأة ما بهدف ترويج أفكار معينة أو زيادة القبول لفكرة اجتماعية وذلك لا حداث تغيير في اتجاهات وسلوكيات الافراد وإقناعهم بقبول فكرة أو سلوك اجتماعي معين.
ثامنا:نوع ومنهج الدراسة :
تعتبر هذه الدراسة من الدراسات الوصفية، التي تعتمد على منهج المسح بالعينة وذلك لكشف استخدام شبكات التواصل الاجتماعي في حملات التوعية بالشركة القابضة لمياه الشرب والصرف الصحي والشركات التابعة لها وذلك بإتباع خطوات منظمة للوصول إلى أهداف البحث.
منهج الدراسة :
تعتبر هذه الدراسة من الدراسات الوصفية، التي تعتمد على منهج المسح بالعينة وذلك لتقييم فاعليه الانشطه الاتصاليه لحملات التوعيه الصحيه على مواقع التواصل الاجتماعى (الفيس بوك و اليوتيوب).
مجتمع الدراسة :
يعتبر تحديد مجتمع الراسة من الخطوات المنهجية الهامة التي تساعد علي الوصول لنتائج دقيقة ومن هنا فان مجتمع الدراسة يتمثل في:
مجتمع الدراسة التحليلية:
يتمثل في حملات التوعية الصحية عبر مواقع التواصل الاجتماعي مما يتابعها الجمهور ومما تتضمنه من نشاطات حيث تزايد استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في الفترة الأخيرة مما كان له أثر كبير في التأثير علي الوعي الصحي لدى المواطنين.
مجتمع الدراسة الميدانيه:
يتمثل مجتمع الدراسه فى الجمهور من متابعى مواقع التواصل الاجتماعى.
عينة الدراسة :
عينة الد راسة التحليلية:
تم اختيار موقعي (فيسبوك ويوتيوب) حيث أنهما يمثلان مواقع التواصل الاجتماعي ، والذى توافر فيهما شرطين أساسيين هما أنهم من أكثر المواقع متابعة وأن الإعلانات وحملات التوعية الصحية التي تتضمنها تلك المواقع تهم الكثير من المواطنين .
فيسبوك https://ar-ar.facebook.com
يوتيوب https://www.youtube.com/
وتمثلت في تحليل مضمون الرسائل التوعوية المنشورة عبر الحسابات الرسمية لوزارة الصحة المصرية ومستشفياتها ومراكزها الطبية المنشورة ومنظمة الصحة العالمية في الشبكات الاجتماعية عبر موقعى (الفيسبوك ويوتيوب)
عينة الدراسة الميدانية:
هي عينة عمدية من الجمهور قوامها 400 مفردة، وتتراوح أعمارهم من 18 سنة فما فوق ، وتم سحبها عمديا من مستخدمي موقعي فيسبوك ويوتيوب في محافظات القاهرة ممثله ، ومحافظة الدقهليه ومحافظة سوهاج .
وذلك للأسباب التالية :
• تعد هذه المحافظات من أكثر المحافظات التي تتميز بكثافة سكانية عالية.
• أن التركيبة السكانية في المحافظتين متفاوتة ومتباينة ، وذلك من خلال اختلاف ساكني الأحياء المختلفة بهما في المستويات التعليمية والاجتماعية والاقتصادية وغيرها بما يتيح تمثيل عدد كبير من الخصائص الديموغرافية في مفردات العينة بما يفيد أهداف الدراسة.
نتائج الدراسه:
1- تؤكد الدراسة على الأهمية الكبيرة لحملات التوعية الصحية عبر الفيسبوك واليوتيوب للجمهور حيث تتحقق استفادة كبيرة من متابعة تلك الحملات حيث يمكن للأفراد عن طريقها إيجاد حلول لمشكلاتهم الصحية والمحافظة على صحتهم وصحة مجتمعهم ،وهو ما تسعى إلية حملات التوعية الصحية.
2- الوعي الصحي أصبح ضرورة وسمة للمجتمعات المتحضرة، خصوصا في ظل الانتشار الواسع للأمراض الخطيرة مثل الكورونا، إذ بات من الضروري توظيف واستغلال مواقع التواصل الاجتماعي في تنمية الوعي الصحي لدى المواطن، عبر تقديم المعلومات الصحية اللازمة، وكذا التدابير المتبعة لمواجهة هذا النمط من الأمراض السريعة الانتشار.
3- تؤكد الدراسة على أهمية موقعي الفيسبوك واليوتيوب في إثارة وعي الجمهور عن طريق الحملات الاعلامية التي تستهدف تكثيف المعرفة لزيادة المعلومات الصحية وتعديل السلوكيات السيئة التي من شأنها الإضرار بالصحة العامة، كما أنها تستخدم في زيادة الوعي بطرق الوقاية من الأمراض المختلفة وبخاصة بعد جائحة كورونا، ومــع اتســاع نطــاق شــبكات التواصــل الاجتماعــي فــي الســنوات الاخيــرة، واســتخدامها مــن قبل فئـات المجتمع المختلفة؛ فقد اعتمدت الهيئات الرسمية والأهلية على تلك المواقع لبناء حملات توعية صحية تواكب المستجدات الصحية لتنمية المجتمع الاسهام في نمو الوعي الصحي لدى المواطنين.
4- تؤكد الدراسة أن حملتي ””100 مليون صحة”” و””التوعية من مخاطر كورونا”” استحوذا على تركيز المبحوثين من المتابعة خلال فترة الدراسة نتيجة الدعاية الكبيرة للتوعية التي قامت بها الدولة لتوعية المواطنين واستخدمت فيها مختلف وسائل الإعلام سواء الانترنت أو وسائل الإعلام التقليدية، كما ان الدعاية لهما مستمرة حتى الآن ولذلك حظيت هاتان الحملتان باهتمام الجماهير.
5- إن حمـلات التوعية الصحية يتمثل دورها الاجتماعي في الترويج لأفكار وممارسـات مــن شـأنها النهوض بالصحة العامة للمجتمع في انتشار أمــراض جديــدة لم يكــن يعرفهــا المجتمع مــن قبـل ، الأمــر الــذى دفع الدراسة إلى التركيــز علــى الجانــب الوقائي بــدلا مــن التركيــز على الجانـب العلاجي الــذى يسـتنفذ جــزءا كبيـرا مـن طاقـات المجتمع الدولي المادية و البشـرية.
”