الفهرس 
ف1يوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 314 |  |  |
| | | from | 314 | | |
المستخلص
يتعلق مفهوم الإثنوجرافيا بالوصف الدقيق لما يتعلق بالجماعات الإنسانية، كمقدمة للعمل الإنثروبولوجي، فهي تقوم بوصف أوجه النشاط الثقافي البشري، وتهتم بدراسة المظاهر المادية والثقافية والإحتياجات المعيشية. تقدم الإثنوجرافيا دراسة وصفية دقيقة لأسلوب حياة شعب ما أو مجتمع، أو مجموعة التقاليد والعادات والقيم لدى جماعة معينة، أو لدى مجتمع معين خلال فترة زمنية محددة.
وتعتبر الإثنوجرافيا الرقمية طريقة بحثية ممنهجه لدراسة المجتمعات، واحد الوسائل المنهجية لدراسة الشبكات الإجتماعية وتحليلها، ودراسة التجمعات في السياقات الافتراضية، ويرتبط ذلك بالإتجاهات التى تؤثر على استجابة المستخدمين. تعتبر إثنوجرافيا تقسيم الجمهور هي المفتاح لحملة إعلانية ناجحة على أي قناة اتصال، ويعني الأمر تقسيم الجمهور إلى مجموعات بناءً على السمات والخصائص المشتركة اعتمادًا على احتياجاتهم. لقد انتقلت الثورة الرقمية بالإعلان من عالم طباعة الإعلانات بأشكالها المتنوعة إلى الإعلان الرقمي، فأصبح أحد الآليات المستحدثة الفعالة لأنشطة التسويق الإلكترونية، وبات يستخدم أدوات الفنون الرقمية وتقنياتها. تطور الإعلان الرقمى بشكل سريع وتنوعت خصائصه وتعددت أشكاله، وظهرت التوجهات والنزعات الإعلانية الحديثة. يتضمن الهيكل التنظيمي للإعلان الرقمي عناصر أساسية، مثل المعلن وشبكة الإعلانات والناشرين والوسيط الإعلانى والتصميم الجرافيكى.
تتعدد الإعتبارات والضوابط التصميمية لتنظيم عناصر الإعلانات الرقمية، وتصنف إلى أنواع مختلفة اعتمادا على نوع الإعلان والقناة والهدف، كذلك فقد أصبحت إعلانات الفيديو القوة المهيمنة في عالم الإعلانات الرقمية وتعددت أنواعها. يجب أن تكون الإعلانات موائمة للعرض على شاشات سطح المكتب والأجهزة اللوحية والهواتف النقالة، كما يجب مراعاة خصائص العرض الرقمى وإمكاناته.
تتنوع الحلول التصميمية التى تقوم على الدراسات الإثنوجرافية فى الإعلانات الرقمية، مثل استخدام الأحداث التاريخية، وتوظيف الميثولوجيا فى الإعلانات. يفضل المعلنون احيانًا الإستفادة من الإثنوجرافيا العلمية واستخدام البيانات الإحصائية لإقناع الجمهور بالأرقام والأدلة العلمية. ويمكن استخدام الإثنوجرافيا الثقافية وتوظيفها عن طريق فهم سمات الثقافات المستهدفة وخصائصها البصرية، وتصميم إعلانات تتناسب معها. تعد الاثنوجرافيا الإفتراضية نوعًا من الفانتازيا المستنبطة من قصص شعبية أو روايات مشهورة. تستخدم بعض العلامات التجارية استراتيجيات متنوعة لتسويق الحنين إلى الماضي، للإستفادة من الصور التى تستدعى الذكريات الجميلة