الفهرس 
مقدمة الدراسةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 201 |  |  |
| | | from | 201 | | |
المستخلص
أثر حملات التسويق الإجتماعي علي معارف واتجاهات الجمهور المصري نحو القضايا الصحية يتمثل الهدف الرئيسي للدراسة في محاولة معرفة أثر حملات التسويق الاجتماعي التي تناولت موضوع فيرس كورونا علي معارف الجمهور المصري وعلي إتجاهاته وسلوكياته وتأثير الخصائص الديموجرافية للجمهور علي تبنيه للإتجاهات المطلوبة وعلي إلتزامه بالسلوك الصحي السليم , وذلك من منظور مختلف , ألا وهو منظور التسويق الاجتماعي الذي قد يقودنا في المستقبل لإستخدام تكنيكات التسويق التجاري في التوعية الصحية. فروض الدراسة:- الفرض الأول : توجد علاقة إرتباطية دالة إحصائيا بين موقف المبحوثين من حملات التسويق الإجتماعي ومستوي معارفهم بالقضايا الصحية موضوع هذه الحملات.- الفرض الثاني : توجدعلاقة إرتباطية دالة إحصائيا بين موقف المبحوثين من حملات التسويق الإجتماعي وإتجاهاتهم نحو القضايا الصحية موضوع هذه الحملات. - الفرض الثالث : توجد علاقة إرتباطية دالة إحصائيا بين موقف المبحوثين من حملات التسويق الإجتماعي ومدي السلوكيات الصحية التي إكتسبوها من هذه الحملات. الفرض الرابع : توجد علاقة إرتباطية دالة إحصائيا بين كثافة تعرض المبحوثين لوسائل الإعلام ومستوي معارفهم بالقضايا الصحية.- الفرض الخامس : توجد علاقة إرتباطية دالة إحصائيا بين كثافة تعرض المبحوثين لوسائل الإعلام وإتجاهاتهم نحو القضايا الصحية. - الفرض السادس : توجد علاقة إرتباطية دالة إحصائيا بين كثافة تعرض المبحوثين لوسائل الإعلام والسلوكيات الصحية التي إكتسبوها من هذه الوسائل. - الفرض السابع : تؤثر الخصائص الديموجرافية للمبحوثين ( النوع , السن , المستوي التعليمي, مكان الإقامة , متوسط الدخل الشهري للأسرة ) علي المتغيرات التالية : أ – مستوي المعارف بالقضايا الصحية ب – الإتجاهات نحو القضايا الصحية ج – الإلتزام بالسلوكيات الصحيةنوع الدراسة : تنتمي هذه الدراسة إلي الدراسات الوصفية. منهج الدراسة : اعتمدت الدراسة علي منهج المسح بالعينة وأداته الإستبيان.مجتمع الدراسة : الجمهور المصري من سن 18 سنة فأكثر. عينة الدراسة : شملت العينة (401) مفردة من ريف وحضر المحافظات المصرية من سن 18 سنة فأكثر . أدوات جمع البيانات : تم جمع 40 إستمارة إستبيان ورقية وبقية الإستبيانات إلكترونية بطريقة كرة الثلج. الإطار النظري للدراسة : ترتكز هذه الدراسة علي نظرية الإعتماد علي وسائل الإعلام وعلي نظرية التسويق الاجتماعي. نتائج الدراسة : - أولا النتائج الخاصة بالدراسة الميدانية :1)أجريت الدراسة على عينة عمدية مكونة من 401 مبحوثًا متوزعين من حيث خصائصهم الديموغرافية (النوع، والسن، والمستوى التعليمي، ومكان الإقامة، ومتوسط الدخل الشهري للأسرة).2) من حيث الوسائل الإعلامية المستخدمة، فقد جاءت في الصدارة شبكة الإنترنت، تليها القنوات التلفزيونية، بينما قلت معدلات استخدام المحطات الإذاعية والصحف والمجلات الورقية.3) جاء موضوع فيروس كورونا المستجد على رأس الموضوعات الصحية التي حظت بأهمية لدى المبحوثين. وقد كانت أخبار هذا الموضوع محل متابعة مستمرة من جانبهم. ) استقي أغلب المبحوثين معارفهم بفيروس كورونا المستجد (كوفيد 19) عن طريق شبكة الإنترنت والقنوات التلفزيونية. 5) فيما يخص الوسائل التي لعبت دورًا أكبر في التعريف بالفيروس فقد شملت موقع منظمة الصحة العالمية علي الإنترنت والمواقع الإليكترونية الإخبارية وصفحة وزارة الصحة المصرية على موقع فيسبوك. اتسم موقف غالبية عينة الدراسة من حملات التسويق الاجتماعي للقضايا الصحية بالإيجابية.7 أظهرت غالبية عينة الدراسة درجة مرتفعة من المعرفة بالقضايا الصحية. 8)معنوية العلاقة الارتباطية بين موقف المبحوثين من حملات التسويق الاجتماعي ومستوى معارفهم بالقضايا الصحية موضوع هذه الحملات.9)معنوية العلاقة الارتباطية بين موقف المبحوثين من حملات التسويق الاجتماعي واتجاهاتهم نحو القضايا الصحية موضوع هذه الحملات.10) معنوية العلاقة الارتباطية بين موقف المبحوثين من حملات التسويق الاجتماعي ومدي السلوكيات الصحية التي اكتسبوها من هذه الحملات.11)معنوية العلاقة الارتباطية بين كثافة تعرض المبحوثين لوسائل الإعلام ومستوى معارفهم بالقضايا الصحية موضوع هذه الحملات.12)معنوية العلاقة الارتباطية بين كثافة تعرض المبحوثين لوسائل الإعلام واتجاهاتهم نحو القضايا الصحية موضوع هذه الحملات.13)معنوية العلاقة الارتباطية بين كثافة تعرض المبحوثين لوسائل الإعلام ومدي السلوكيات الصحية التي اكتسبوها من حملات التسويق الاجتماعي من خلالها.14)يتأثر مستوى المعرفة الصحية للمبحوثين بمتغيرات النوع ومكان الإقامة ومتوسط الدخل الشهري للأسرة .15)تتأثر اتجاهات المبحوثين نحو القضايا الصحية بمتغيرات النوع والمستوى التعليمي ومتوسط الدخل الشهري للأسرة .16)يتأثر التزام المبحوثين بالسلوكيات الصحية بمتغير النوع .ثانيا : نتائج اختبارات الفروض :1- يمكن القول أن اختبار صحة الفرض الأول القائل بمعنوية العلاقة الارتباطية بين موقف المبحوثين من حملات التسويق الاجتماعي ومستوى معارفهم بالقضايا الصحية موضوع هذه الحملات قد انتهي إلى ثبوت صحته بشكل كلي.2- يمكن القول أن اختبار صحة الفرض الثاني القائل بمعنوية العلاقة الارتباطية بين موقف المبحوثين من حملات التسويق الاجتماعي واتجاهاتهم نحو القضايا الصحية موضوع هذه الحملات قد انتهي إلى ثبوت صحته بشكل كلي.3- يمكن القول أن اختبار صحة الفرض الثالث القائل بمعنوية العلاقة الارتباطية بين موقف المبحوثين من حملات التسويق الاجتماعي ومدي السلوكيات الصحية التي اكتسبوها من هذه الحملات قد انتهي إلى ثبوت صحته بشكل كلي.4- يمكن القول أن اختبار صحة الفرض الرابع القائل بمعنوية العلاقة الارتباطية بين كثافة تعرض المبحوثين لوسائل الإعلام ومستوى معارفهم بالقضايا الصحية موضوع هذه الحملات قد انتهي إلى ثبوت صحته بشكل جزئي.5- يمكن القول أن اختبار صحة الفرض الخامس القائل بمعنوية العلاقة الارتباطية بين كثافة تعرض المبحوثين لوسائل الإعلام واتجاهاتهم نحو القضايا الصحية موضوع هذه الحملات قد انتهي إلى ثبوت صحته بشكل جزئي.6- يمكن القول أن اختبار صحة الفرض السادس القائل بمعنوية العلاقة الارتباطية بين كثافة تعرض المبحوثين لوسائل الإعلام ومدي السلوكيات الصحية التي اكتسبوها من حملات التسويق الاجتماعي من خلالها قد انتهي إلى ثبوت صحته بشكل جزئي.7- يمكن القول أن اختبار صحة الفرض السابع القائل بمعنوية تأثير الخصائص الديموغرافية للمبحوثين (النوع، والسن، والمستوى التعليمي، ومكان الإقامة، ومتوسط الدخل الشهري للأسرة) على متغيرات مستوى المعارف بالقضايا الصحية والاتجاهات نحو القضايا الصحية والسلوكيات الصحية قد انتهي إلى ثبوت صحته بشكل جزئي.