الفهرس 
الإعلان الصحفىيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 315 |  |  |
| | | from | 315 | | |
المستخلص
تسعى هذه الدراسة إلى تحقيق هدف رئيسى ، يتحدد فى الكشف عن علاقة التأثير والتأثر بين الإعلان والإدارة فى المؤسسات الصحفية المصرية ، وذلك بالتطبيق على صحيفة الأخبار اليومية ، من خلال رصد طبيعة العلاقة بين كل من الإعلان والسياسة التحريرية وإدارة المؤسسة فى جريدة الأخبار اليومية .
وتضم هذه الدراسة عشر فصول وخاتمة تعقبها قائمة بالمصادر والمراجع ثم يليها ملاحق الدراسة ، وذلك على النحو التالى :
يتناول الفصل الأول ” الإطار المنهجى والإجرائى للدراسة ” ، من خلال عرض الدراسات السابقة ، وتحديد المشكلة البحثية وأهميتها وأهدافها وتساؤلاتها والإطار النظرى للدراسة وتحديد مفاهيم الدراسة ثم الإجراءات المنهجية والإجرائية للدراستين التحليلية والميدانية ، والمعالجة الإحصائية لبيانات الدراسة يليها تقسيم الدراسة .
يتناول الفصل الثانى ” الإعلان الصحفى ، المفهوم – الخصائص – الأنواع ” .
ويعرض الفصل الثالث ” ملامح الإعلان بالجرائد والمجلات ” ويعرض مزايا وعيوب الجرائد كوسيلة إعلانية ، ومزايا وعيوب المجلات كوسيلة إعلانية .
ويتناول الفصل الرابع ” الآثار الاقتصادية والاجتماعية للإعلان على المجتمع ” .
ويتناول الفصل الخامس ” الإدارة الصحفية ” ويعرض المفهوم –– الأهداف – الوظائف – التحديات الراهنة – متطلبات التطور ” .
ويعرض الفصل السادس ” القواعد الحاكمة للإدارة الصحفية فى مصر ” ويتناول مرحلة ما قبل صدور قانون تنظيم الصحافة رقم 156 لسنة 1960م ، ومرحلة صدور قانون تنظيم الصحافة رقم 156 لسنة 1960 وحتى عام 1980م ، ومرحلة صدور قانون رقم 148 لسنة 1980م بشأن سلطة الصحافة ، ومرحلة صدور قانون تنظيم الصحافة رقم 96 لسنة 1996م .
ويعرض الفصل السابع ” التنظيم الإدارى للمؤسسات الصحفية ” ويتناول إعداد الهيكل التنظيمى – أنواع الهياكل التنظيمية – التنظيم الإدارى لجريدة الأخبار – القيادة الإدارية للمؤسسة الصحفية .
ويعرض الفصل الثامن ” علاقة الإعلان بالقدرات الإدارية للصحيفة ” من خلال الاحتياج إلى الدعم المالى ، التأثير على الجهاز التحريرى .
ويعرض الفصل التاسع ” نتائج الدراسة التحليلية للإعلانات المنشورة فى جريدة الأخبار خلال فترة التحليل ” .
ويتناول الفصل العاشر ” نتائج الدراسة الميدانية للعاملين بإدارة الإعلانات فى مؤسسة أخبار اليوم ” .
وتقدم الباحثة الخاتمة مناقشة للنتائج العامة للدراسة والإجابة على تساؤلاتها من خلال الربط بين النتائج الدراستين التحليلية والميدانية ومقارنة هذه النتائج فى ضوء اتفاقها أو اختلافها مع الدراسات السابقة