الفهرس 
الاطار المنهجى للدراسةيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 436 |  |  |
| | | from | 436 | | |
المستخلص
تتلخص مشكلة الدراسة في التساؤل التالي :
” ما هي العلاقة بين تعرض طفل مرحلة الطفولة الوسطى من سن 6 : 9 سنوات للإعلانات التليفزيونية وإكسابه بعض المفاهيم البيئية ” ؟
ثانياً : أهداف الدراسة
ـ التعرف على نوعية المفاهيم البيئية المقدمة للطفل في الإعلانات التليفزيونية .
ـ التعرف على نوعية الإعلانات التليفزيونية المفضلة لدى الطفل .
ـ التعرف على معدلات مشاهدة الأطفال للإعلانات التليفزيونية .
ـ التعرف على العلاقة بين مشاهدة الطفل للإعلان التليفزيوني وإكسابه بعض المفاهيم البيئية
ـ التعرف على الأشكال الفنية المستخدمة في الإعلانات التليفزيونية والأكثر جذباً للطفل .
ـ التعرف على أسباب ومبررات مشاهدة الأطفال للإعلانات التليفزيونية .
ثالثاً : منهج الدراسة
اتبعت الدراسة منهج المسح بالعينة : والذي يهدف إلى توصيف الإعلانات وتفسيرها من خلال استخدام أسلوب تحليل المضمون لتحليل عينة من الإعلانات المقدمة على القناة الأولى في التليفزيون المصري ، وطبق الدراسة الميدانية على عينة قوامها (400) مفردة من التلاميذ فى مرحلة الطفولة الوسطى ببعض المدارس الابتدائية الرسمية بمحافظة المنيا .
رابعاً : عينة الدراسة
ـ عينة الدراسة التحليلية :
اعتمدت العينة التحليلية على أسلوب الأسبوع الصناعى لتحليل الإعلانات في الفترة المسائية والتي تبدأ الساعة الخامسة وذلك على مدى دورة تليفزيونية مدتها ثلاث شهور تبدأ من 1/10/2005م إلى 30/12/2005م ومن ضمنها إعلانات شهر رمضان المبارك .
ـ عينة الدراسة الميدانية :
طبقت الدراسة على عينة عشوائية قوامها 400 مفردة من الذكور والإناث من تلاميذ الصف الأول والثاني والثالث الابتدائي ، بالمدارس الرسمية بمحافظة المنيا فى الفئة العمرية من 6 : 9 سنوات وهى مرحلة الطفولة الوسطى ، وذلك من أول يناير 2006م .
خامساً : أدوات الدراسة
استمارة استبيان كأداة لجمع البيانات (إعداد الباحث)
استمارة تحليل المضمون (إعداد الباحث)
سادساً : نتائج الدراسة
1ـ نتائج الدراسة التحليلية :
ـ جاءت الإعلانات السلعية من أكثر أنواع الإعلانات عرضاً على شاشة التليفزيون المصرى بنسبة 66.76% .
ـ يعتبر استخدام أكثر من شكل فني في الإعلان الواحد من أكثر القوالب الفنية المستخدمة فى الإعلانات بنسبة 26.72% .
ـ تعتبر اللغة العامية من أكثر اللغات استخداماً في الإعلان التليفزيوني بنسبة 54.49% .
ـ الاعتماد الاساسى في التصوير خارج الأستوديو حيث مناظر الطبيعة الجميلة بنسبة 52.86% .
ـ جاء مفهوم المحافظة على الغذاء من التلوث من أكثر المفاهيم البيئية المطروحة بالإعلانات التليفزيونية بنسبة 14.97% .
ـ يعتبر الشباب من أكثر الشخصيات استخداماً في الإعلان التليفزيوني بنسبة 21.54% .
2ـ نتائج الدراسة الميدانية :
ـ جاء معدل مشاهدة الأطفال للإعلانات التليفزيونية بنسبة 99.29% .
ـ تحتل الفترة المسائية المرتبة الأولى من معدل مشاهدة العينة الدراسية بنسبة 88.60% .
ـ تحتل القناة الأولى المركز الأول من معدل مشاهدة العينة الدراسية بنسبة 47.75% .
ـ أوضحت الدراسة أن 98.71% من اجمالى العينة يستفيدون من مشاهدتهم للإعلانات التليفزيونية .
ـ اثبتت الدراسة أن التليفزيون المصرى يقدم بعض الإعلانات التي تجعل الطفل يحافظ على ملابسه من التلوث بنسبة 75.76% من اجمالى عينة الدراسة .
ـ اثبتت الدراسة أن التليفزيون يقدم بعض الإعلانات التي تجعل الطفل يحافظ على غذائه من التلوث بنسبة 58.16% .
ـ ارتفاع نسبة مشاهدة الأطفال للإعلان التليفزيوني الذي يعتمد على عرائس ورسوم متحركة بنسبة 35.20% .
ـ اثبتت الدراسة أن التليفزيون يقدم إعلانات تحذر الطفل من انتشار العدوى والوقاية من الأمراض بنسبة 75.76% مثل الإعلان عن عدوى مرض الايدز ،