الفهرس 
قائمة المحتـويـاتيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 488 |  |  |
| | | from | 488 | | |
المستخلص
تهدف هذه الدراسة إلى اكتشاف الدور الترويجي الذى تقوم به العلاقات العامة في المؤسسات البحثية المصرية المختلفة ، وكيفية الترويج والتسويق لهذه المؤسسات من خلال المؤسسات التسويقية المصرية ، وتم استخدام منهج المسح الإعلامي بشقيه الوصفي والتحليلي، ، حيث تم تصميم ثلاث استمارات استبيان الأولى موجهة لجمهور الأكاديميين في المؤسسات البحثية المصرية محل الدراسة بواقع 330 استمارة والثانية موجهة لممارسي العلاقات العامة بذات المؤسسات بواقع 120 استمارة والثالثة موجهة للعاملين بالتسويق في الجهات والمراكز التسويقية سواء داخل المؤسسات البحثية ذاتها أو خارجها بواقع 110 مفردة ، بحيث ضم مجتمع الدراسة الأكاديميين والعاملين بإدارات العلاقات العامة بالمؤسسات البحثية المصرية الحكومية في محافظات (الدقهلية والقاهرة وأسوان) وكذلك ضم عدد من مراكز ومؤسسات التسويق التي تتعامل مع المؤسسات البحثية المصرية، وتناولت الدراسة نظرية التسويق الاجتماعي ونظرية أدوار ممارسي العلاقات العامة ونظرية نشر الأفكار المستحدثة ونموذج مراحل التغيير.وتوصلت الدراسة لعدد من النتائج نعرض من أهمها ما يلى: أولاً أهم نتائج الدراسة الميدانية الخاصة بجمهور الأكاديميين بالمؤسسات البحثية: أشارت النتائج أن 43.94 % من الأكاديميين يرون أن العلاقات العامة مازال لا تمتلك الأدوات والوسائل التي تمكنها من نشر وترويج الابتكارات وبراءات الاختراع على مستوى المؤسسة البحثية التي تنتمى إليها والعالم، ويرى العديد من الأكاديميين أن العلاقات العامة بحاجة إلى المزيد من الامكانيات والاحتياجات والمتطلبات المادية والبشرية والمعلوماتية والمهنية وغيرها لكى تكون قادرة وناجحة في التسويق والترويج للمؤسسات البحثية المصرية على المستوى الدولي بل والمحلى أيضاً. ثانياً أهم نتائج الدراسة الميدانية الخاصة بممارسي العلاقات العامة: فيما يتعلق بواقع ومهام ودور العلاقات العامة بالمؤسسات البحثية محل الدراسة: أشارت النتائج أن 30.0% من ممارسي العلاقات العامة يرون أن العلاقات العامة تعمل من خلال سياسة ترويجية واضحة لدى المؤسسة البحثية، ويوجد لدى العلاقات العامة وسائل ترويجية ، في حين 48.3% أنه لا توجد دورات تدريبية لزيادة المهارات الترويجية للعاملين بإدارة العلاقات العامة، فعالة، بينما يتفق 33.3% من المبحوثين أن العلاقات العامة تعانى من مشاكل داخلية مختلفة بالمؤسسات البحثية. أما بالنسبة للنتائج المتعلقة بالجهات التسويقية: أشارت النتائج أن المبحوثين في هذه الجهات يرون أن العلاقات العامة لها دور في تحقيق التسويق الاجتماعي الهادف من خلال ترويجها للمؤسسات البحثية محل الدراسة حيث تقوم بنشر أفكار مستنيرة مبتكرة ذات مضمون اجتماعي هادف، وأن لها دور في تحقيق مصلحة المجتمع ورفاهيته فهي تهدف إلى تحسين صورة المؤسسة التي تنتمى إليها لأن المؤسسة كيان داخل المجتمع، بينما أشارت النتائج أن 77.3% من المسوقين يرون أن العلاقات العامة لا تتعاون معهم في مجال الترويج الدولي.