الفهرس 
الفصل التمهيدييوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 250 |  |  |
| | | from | 250 | | |
المستخلص
”التسويق المجتمعي للمقصد السياحي المصري كأداة لتعزيز الممارسات التسويقيه المستدامة ”” بالتطبيق علي واحة سيوة ”” ملخص الدراسة يعد مفهوم التسويق المجتمعي من المفاهيم الحديثة نسبياً في مجال القطاع السياحي وإمتداداً للفلسفة التسويقية لا يختلف معها لا في الأساس ولا في إرضاء المستهلك، وإن كان المجتمعي يحرص على مصلحة المجتمع ككل و رفاهيته, كما أنه مفهوماً رائدًا للتسويق المستدام في دمج قضايا المسئولية االمجتمعية في إستراتيجيات التسويق التجارية, وتستمد الدراسة أهميتها من كونها تبرز العلاقة بين التسويق المجتمعي داخل واحة سيوة وعلاقته بالممارسات التسويقية المستدامة للواحة وﻤﺎ ﻟﻬﺎ ﻤن ﺘﺄﺜﯿر ﻛﺒﯿر ﻋﻠﻰ ﻤﺨﺘﻠف اﻟﻌﻤﻠﯿﺎت اﻹدارﯿﺔ واﻟﺘﺴوﯿﻘﯿﺔ للمنتج السياحي وتأثير ذلك علي إختيارات السائحين للواحة كمقصد سياحي, وتهدف إلي الإقناع بضرورة إعادة النظر في أنماط التسويق الحديثة والتي تتناسب مع العصر وتحقق الإستدامة, وإظهار التداخل بين مفهومي التسويق المجتمعي والتسويق الإجتماعي, إضافةً إلي إمكانية تعزيز ممارسات تسويقية تحقق الإستدامة للواحة من خلال التسويق المجتمعي لها, وتم إعتماد المنهج الوصفي التحليلي من خلال الأساليب العلمية المتعارف عليها والمتبعة من خلال الدراسات المرجعية والميدانية, وتم إختيار عينة الدراسة بإختيار عينة عشوائية من السكان المحليين للواحة بمعدل 550إستمارة, إضافةًإلي عقد مجموعة من المقابلات الشخصية وصل عددها ل 36 إستمارة مع بعض المسؤوليين بهيئة تنشيط السياحة بالقاهرة ووزارة السياحة المصرية, وتم تطبيق الدراسة الميدانية داخل نطاق واحة سيوة التابعة لمحافظة مطروح. وأشارت أهم النتائج لقصور الخطة التنشيطية للتسويق المجتمعي للواحة إضافة إلي إنغلاق الواحة علي نفسها مما يضعف فكرة الإستدامة بالمستوي المنشود, وأكدت علي أن التسويق المجتمعي يتعامل مع فشل الأنماط التقليدية للتسويق وتغافلها عن القضايا البيئية والأخلاقية والمجتمعية للمجتمعات وإهمالها لجوانب العادات والتقاليد والهوية الخاصة بالواحة. ومن هنا كانت أهم التوصيات بتطوير الخطط التنشيطية للواحة وإدماجها مع التطورات العصرية مع الحفاظ علي هويتها المجتمعية وإلحاقها بالركاب التطوري المستدام من خلال البنية التحيتة وإرفاق الخدامات والمرافق والمتواءمة مع البيئة الخاصة للواحة, إضافةً إلي حتمية عمل ندوات تثقيفية لأهل الواحة لتوعيتهم بأهمية التسويق المجتمعي وأبعاده إضافةً إلي ضرورة تحملهم مسئوليتهم المجتمعية بجوانبها المختلفة, وإجراء العديد من الإتفاقيات مع الحكومة المصرية والمجتمع المحلى لتحقيق التنمية المجتمعية والتنمية المستدامة طويلة الأجل وتعزيز ممارساتهما. ”