الفهرس 
مقدمة البحثيوجد فقط 14 صفحة متاحة للعرض العام
 |  | from | 325 |  |  |
| | | from | 325 | | |
المستخلص
الهدف من الرساله هو وضع منهجية لتفعيل دور التسويق العمرانى و تضمين المفاهيم المتعلقة به ضمن مراحل التصميم المختلفة للفراغات العمرانية حيث الدور الذى يلعبه التسويق العمرانى فى توظيف الفراغ وتعزيز أبعاده العمرانية والإجتماعية والإقتصادية وإدارته بشكل جيد وفعال وبالتالى تحقيق مردود على مختلف المستويات وتتكون الرسالة من (6) فصول على النحو التالى : الفصل الأول (التسويق العمرانى تعريفات ومفاهيم) ويتم فيه دراسة مفهوم التسويق بوجه عام وأهميته وأهدافه والمبادرات الداعمه له وأنواعه والتسويق العمرانى ودراسة التخطيط التسويقى و دور التسويق فى الإدارة الحضرية ثم التطرق لمفهوم الخطة التسويقية وأهميتها وخطوات الإستراتيجية التسويقية والتحديات التى تؤثر فى طبيعة القرارات التسويقية. الفصل الثانى (مظاهر تحول الفراغ العمرانى) دراسة مفهوم الفراغات العمرانية وأبعادها وتكوينها وطرق تصنيفها ووظائفها ثم دراسة المعايير والإعتبارات التى تؤثر على تصميمها و التحديات التى تعانى منها و دراسة مفهوم التحول والتحول العمرانى وأسباب ودوافع وأنواع التحولات العمرانية وتحول الفراغ و سياسة التسويق وتأثيرها على تحول الفراغ. الفصل الثالث (تسويق الفراغات العمرانية) دراسة العوامل التسويقية المؤثرة علي الفراغ والمحددات التسويقية و المردودات المرجوه من الفراغات من الناحية التسويقية و الأنشطة والفعاليات التى يتناولها التسويق (الهوية التسويقية - صناعة المكان - الصورة الذهنية) ودراسة العلاقة بينها. الفصل الرابع (دراسة تحليلية للفراغات المتحولة عمرانيا) وتتم من خلال تحديد الأسباب حول إختيار نماذج الدراسة التحليلية ومن ثم تناول التحليل للأمثلة الدراسية من خلال أبعاد العملية التسويقية على مرحلتين هما المرحلة الأولى وتشمل مستوى مجال النشاط الإستراتيجى (إستراتيجية التسويق) والتى تستهدف التحليل وفقا لخطوات وضع الإستراتيجية التسويقية والتى تضم سته خطوات و المرحلة الثانية و تشمل كلا من المستوى الثانى والثالث لأبعاد العملية التسويقية و التى يتشكل من خلالها الأسس والمعايير التى تم إستنباطها من خلال الدراسة النظرية و التى من خلالها يتم عمل التحليل المقارن للأمثلة الدراسية التحليلية لتقييم تلك التجارب وبيان أهميه الفكر التسويقى ودور فى إثراء الفراغ. الفصل الخامس (الدراسة الميدانية التطبيقية) تم إختيار الفراغات التى إقترنت بأحد مظاهر التحول لكى تكون المجال الأشمل للدراسة التطبيقية وقد تم وضع بعض المعايير لإختيار مناطق الدراسة. الفصل السادس (تطبيق المنهج الإحصائى وإختباره) حيث التعامل مع المنهجية كمؤشر لتقييم الفراغ وتفعيل دوره فى بيئته المحليه بالإضافة إلى الجمع بين التطوير والتسويق وما يمثله من الإرتقاء بالفراغ والتوظيف الجيد له حيث متابعة التغيرات والتوجهات فى مدى التقدم والتراجع فى هذه المنهجية كمؤشر يوضح إتجاه الفكر التسويقى المتبع تجاه للفراغات المعنية بالدراسة فيما إذا كانت التطويرعلى الطريق الصحيح لتحقيق فراغ عمرانى مميز وفعال وبالتالى تحقيق المنهجية المقترحة بأدواتها ومعاييرها الدقيقة.